Empreendedores iniciantes e webmasters da Internet literalmente entram em estupor com a frase "consulta de pesquisa". Que tipo de "besta" é essa? E por que você precisa verificar as solicitações do Yandex? Para entender como tudo funciona, você precisa se aprofundar um pouco nos algoritmos dos buscadores.
O que é uma consulta de pesquisa?
Todo mundo que de alguma forma acessa a Internet digitou certas palavras na barra de pesquisa. Por exemplo, “o que é um sincrofasotron” ou “comprar um laptop em Samara é barato”. Na verdade, esta é a consulta de pesquisa - o que o usuário digitou na barra de pesquisa.
Então, os robôs de busca selecionam vários milhares (ou mesmo milhões) de opções adequadas ao nosso pedido (sites onde a frase de busca é encontrada) - eles formam a chamada saída.
Na maioria das vezes estamos interessados apenas na 1ª página, no máximo - 2-3 mais. Este é o TOP onde todos se esforçam para chegar. Afinal, não adianta postar além da 3ª página. Porque só emcasos excepcionais, o usuário rola até o momento. Aproximadamente 70% do público não olha além da 1ª página (se você não pegar algum tópico muito restrito, é claro).
É lógico supor que quanto mais pessoas inserem uma consulta específica na barra de pesquisa, mais tráfego (transições direcionadas) os recursos que estão no TOP recebem. É por isso que, para qualquer otimizador, verificar consultas no Yandex é quase uma "dor de cabeça" eterna. Como otimizar sites para que eles entrem no TOP é uma questão à parte. E neste artigo não vamos tocar nisso.
Como as consultas de pesquisa dependem do público-alvo?
A dificuldade é que a mesma consulta pode ser formulada de maneiras diferentes. Digamos que você precise de informações sobre como se livrar da dor de estômago. Você pode simplesmente digitar “estômago dói, o que fazer” ou pode fazê-lo assim “como aliviar rapidamente e sem consequências os sintomas da gastralgia”. É por isso que precisamos verificar as consultas do Yandex - para determinar exatamente como nosso público-alvo está procurando informações sobre um tópico específico.
Qual consulta as pessoas digitarão com mais frequência? Parece que a resposta é fácil. Aqui, a verificação das solicitações do Yandex não é necessária. Obviamente o primeiro. Mas essas são pessoas comuns. E se nosso público for pessoas com pelo menos uma educação médica ou médicos praticantes? A situação está mudando radicalmente. Portanto, antes de trabalhar com palavras-chave (consultas de pesquisa para as quais o webmaster otimiza o site), você precisa entender exatamente qual é o assunto do site e quem é o público-alvo.
É importante darconteúdo no idioma que os futuros leitores estão acostumados. Se eles são médicos praticantes, termos médicos complexos serão bastante apropriados. Para estudantes de universidades médicas, a terminologia terá que ser decifrada. E leitores que estão longe da medicina, se possível, é melhor se livrar completamente de qualquer conceito complexo.
Para que servem as estatísticas de consulta de pesquisa?
Então, como você determina o que e como as pessoas pesquisam com mais frequência? Antes de tudo, você precisa decidir sobre o assunto do recurso. Digamos que o recurso seja dedicado à construção. Mas “construção” é um tópico muito amplo. É necessário definir certas "máscaras" - para concretizar um pouco o pedido. Por exemplo, tome estes:
- construindo uma casa com as próprias mãos;
- fundação;
- casa de tijolos;
- trabalho finalizado;
- telhado;
- obras de concreto;
- melhoramento da terra;
- casas de madeira;
- redes de engenharia;
- eletricista em casa particular.
"Máscaras" podem ser qualquer coisa, mas o pedido deve ser bastante popular (mais sobre isso abaixo) e consistir em 1-2 palavras. A rigor, esses são os futuros títulos do site. Precisamos deles para verificar a frequência das consultas no Yandex.
Agora analisamos as consultas de pesquisa usando essas "máscaras" e montamos o núcleo semântico. Fazer isso manualmente é muito longo e tedioso. Existem programas especiais que fazem isso automaticamente. Por exemplo, Coletor de Chaves. O programa é pago, mas definitivamente vale o dinheiro. Ela também verificará a frequência das solicitações no Yandex. Para quem quer economizar, existe uma alternativa gratuita do mesmo desenvolvedor.
Infelizmente, os programas ainda não aprenderam a pensar por nós. Simplesmente verificar as solicitações no Yandex de acordo com as palavras ainda não é suficiente. Sim, o resultado são vários milhares de palavras-chave. Há também um certo parâmetro - frequência. Ele mostra quantas pessoas por mês pesquisaram uma consulta específica. Teoricamente, quanto maior a frequência, mais tráfego a solicitação trará. O que significa que ele é melhor.
Mas, na prática, as coisas não são tão simples. E a própria verificação de solicitações de palavras-chave no Yandex pode ser enganosa para um iniciante. E cada chave tem que ser analisada adicionalmente manualmente. Por quê? Analisaremos em detalhes abaixo.
Serviço "Yandex. Wordstat"
Existem serviços especiais. Eles coletam estatísticas de consulta de pesquisa do Yandex. Isso acontece automaticamente. Não é à toa que as empresas de TI investem enormes quantias de dinheiro no desenvolvimento de algoritmos de redes neurais e inteligência artificial. Você pode classificar os dados por país e cidade ou usar uma variedade de "operadores". Mas antes de mais nada…
Já que a "cobaia" que temos é o mecanismo de busca Yandex, vamos ao serviço que coleta estatísticas sobre as principais consultas de seus usuários. Ele é chamado de "Yandex. Wordstat". Serviço bastante conveniente e simples. Sua principal tarefa é ajudar os webmasters averificando o número de solicitações no Yandex para uma chave específica.
É fácil descobrir as estatísticas de uma determinada solicitação. É o suficiente para direcionar uma solicitação para a linha de serviço e pressionar enter. Dentro de alguns segundos, o sistema verificará a popularidade da solicitação no Yandex e retornará o resultado. Por padrão, a frequência será determinada pelo público mais amplo possível. Você pode segmentar por país, região ou cidade.
Geografia das consultas de pesquisa
Digamos que precisamos da frequência do pedido "limpeza de apartamentos" em Samara. Então, nas configurações, precisamos encontrar esta cidade e marcá-la. Se estivermos interessados em toda a região de Samara, exceto Togliatti, marcamos a região de Samara, encontramos a cidade de Togliatti e desmarcamos a caixa ao lado. Assim, toda a região de Samara será selecionada com exceção de uma cidade - Tolyatti.
Wordstat é um serviço muito inteligente. Juntamente com a consulta "limpeza da casa", mostrará como outras pessoas estão procurando por este serviço. O lançamento é dividido em 2 partes. À esquerda, o serviço mostra todas as solicitações que contêm a palavra-chave. O lado direito é o chamado eco. O sistema mostra o que mais as pessoas estão procurando que entraram na consulta "limpeza de apartamentos" no buscador. E agora a parte divertida…
Frequência "pura"
A captura de tela acima mostra que as estatísticas da consulta de pesquisa "limpeza de apartamentos" sem segmentação por região é de 96.336. O que esse número significa? Só que os vários pedidos contendo "limpeza da casa"inserido 96.336 vezes em um mês.
Neste ponto, a maioria dos webmasters novatos "tropeçam". Eles pensam que irão otimizar a página para tal solicitação e obter imediatamente muito tráfego. No entanto, as coisas não são tão simples…
Para saber quantos usuários estavam procurando exatamente o nosso pedido - "limpeza de apartamentos", você precisa inseri-lo exatamente assim (entre aspas) na linha de atendimento. A captura de tela abaixo mostra que apenas 8.538 pessoas realmente inseriram o termo de pesquisa “limpeza de apartamento”. Esta é a chamada frequência líquida - o número de vezes em que exatamente a consulta de pesquisa foi inserida no mecanismo de pesquisa - "limpeza de apartamentos", no nosso caso, e não frases diferentes com ela.
Competitividade é mais importante
A popularidade é boa. No entanto, este é apenas um lado da moeda. O segundo parâmetro, que não deve ser esquecido, é a competitividade da consulta de pesquisa. O que é isso? Para a atenção dos usuários é uma guerra séria. Se alguma consulta de pesquisa der um bom tráfego, há muitas pessoas que desejam avançar nela (para receber esse mesmo tráfego). E isso significa que você terá que lutar por um "lugar quente" na primeira página de resultados de pesquisa.
"Rebentar cotovelos" com grandes jogadores é um negócio sem esperança. Seu orçamento, recursos humanos e técnicos “não podem ser superados”. É por isso que você precisa processar cada chave (consulta de pesquisa) manualmente. A tarefa do webmaster é encontrar os mais populares (frequentes) e pouco competitivos.
Como analisar?
Para analisar a competitividade de uma determinada consulta, você pode estudarresultados da pesquisa manualmente. Esse método é bastante trabalhoso - imagine que você precisa estudar concorrentes como esse para várias centenas de chaves. Mais adequado para profissionais do que para iniciantes, pois fornece o resultado mais preciso. Desde que haja firme confiança na significância dos critérios adotados para análise.
Para iniciantes e aqueles que não querem se incomodar, existe uma maneira mais simples - o serviço Mutagen. Na maioria das vezes, também é bastante preciso. A desvantagem é que é, na verdade, uma "caixa preta". Ninguém, exceto os desenvolvedores, sabe quais algoritmos ela usa hoje. E o que vai funcionar amanhã.
Verificando as posições da consulta no Yandex
Muitas vezes os webmasters enfrentam outro desafio. Você precisa verificar em que posição no mecanismo de pesquisa (por exemplo, no Yandex) o site está localizado para uma determinada consulta-chave. Você pode verificar isso manualmente inserindo a consulta de pesquisa desejada na barra de pesquisa e tentando encontrar seu site nos resultados da pesquisa. Mas existe uma maneira mais fácil - usar um dos muitos serviços que “removerão” posições automaticamente. Por exemplo, AllPosition ou Topvisor.
Frases LSI ou "caudas"
É impossível não falar de outra forma de aumentar o fluxo de tráfego para o site. À medida que a concorrência só cresce, fica cada vez mais difícil avançar nas consultas de pesquisa de alta e média frequência. Mas os otimizadores encontraram uma maneira de obter tráfego de consultas de baixa frequência,que poucas pessoas avançam.
Para fazer isso, a página é otimizada para 1 solicitação competitiva. Por exemplo, "como comprar um apartamento." Mais adiante no texto, várias frases são inseridas com as quais as pessoas direcionam essa consulta para o mecanismo de pesquisa. Por exemplo, a consulta "como comprar um apartamento" caberá em "caudas" como em Moscou, em um prédio novo, sem corretor de imóveis, de forma independente, rápida, barata, sem pagamento de entrada e assim por diante.
Pode haver centenas dessas frases LSI em um artigo. E cada um trará um pouco de tráfego. Como resultado, e para a consulta principal - "como comprar um apartamento", o artigo subirá mais nos resultados da pesquisa. Talvez até entre no TOP, se o artigo for bastante volumoso, útil e interessante.
Conclusões
Resumindo todos os itens acima, podemos tirar as seguintes conclusões:
- consultas de pesquisa são extremamente importantes para um webmaster - sem estudá-las e analisá-las, é impossível fazer um site visitado e trazê-lo para o TOPO dos resultados de pesquisa;
- qualquer frase no motor de busca tem 2 parâmetros importantes - frequência e competitividade, quanto maior o primeiro e menor o segundo, melhor esta chave é para o otimizador;
- Para coletar estatísticas de consulta de pesquisa, o Yandex tem um serviço especial - Wordstat;
- você pode ver as estatísticas de um país, região ou cidade específica;
- A chamada frequência pura é crucial para o webmaster, para descobrir, a consulta no Wordstat deve ser inserida entre aspas;
- É conveniente analisar a competitividade de uma determinada solicitação no serviço "Mutagen";
- usando consultas de baixa frequência, você também podeatraem muito tráfego, para isso usam frases LSI.
Antes de preencher o site com conteúdo, é extremamente importante analisar as consultas de pesquisa e coletar um núcleo semântico. Este é um tipo de pesquisa de marketing - mostrará o quão interessante seu conteúdo será para os usuários.
A opção ideal é quando um monte de pessoas está procurando informações sobre um assunto, mas não há conteúdo adequado nos resultados da pesquisa. Então, há todas as chances de que seu site seja popular e procurado nesse nicho. Desde que, claro, seja possível preenchê-lo com informações relevantes, úteis e interessantes sobre o tema.
Quanto mais ativo o público-alvo for, mais tempo ele passará no seu site, mais alto será o ranking dos mecanismos de pesquisa. Em particular, "Yandex". O serviço de validação de solicitação é na verdade uma ferramenta muito poderosa nas mãos certas.
A tendência é tal que são os fatores comportamentais que se tornam decisivos para os robôs de busca. Embora a presença de uma certa massa de referência de recursos de qualidade ainda seja importante. No entanto, sua influência nos rankings está diminuindo gradualmente.
