A publicidade contextual é um anúncio de texto exibido quando você insere uma consulta de pesquisa específica. Assim, o anúncio é colocado em páginas com um tema específico.
As vantagens desse tipo de publicidade têm sido apreciadas por muitos proprietários de sites, pois esses anúncios não incomodam os usuários, mas os atraem para um determinado serviço ou produto.
Claro que nem em todos os casos existe a oportunidade ou o desejo de entrar em contato com especialistas em promoção de sites. Nesse caso, a publicidade contextual é realizada de forma independente, o que tem suas vantagens:
- possibilidade de estudo detalhado dos anúncios, criando-os de acordo com as principais consultas;
- controle absoluto do orçamento alocado para publicidade;
- transferência imediata de fundos usando sistemas conhecidos (por exemplo, através do Yandex. Money);
- não há necessidade de transferir as finanças para especialistas, o que às vezes leva vários dias, o que significa que a publicidade contextual é adiada para esse período.
Claro, há desvantagens nesta escolha:
- todas as decisões devem ser tomadas de forma independente, e é difícil obter aconselhamento profissional neste caso;
- a dificuldade de avaliar os resultados obtidos usando web analytics;
- risco de gastos orçamentários ineficientes.
Se você decidir fazer publicidade contextual por conta própria, recomendamos que você estude primeiro todas as questões e nuances. Se possível, você também pode participar de seminários pagos ou gratuitos.
Sistema para gerenciamento automatizado de publicidade contextual (SAUKR)
Este tipo de sistema é um complemento do sistema principal (Begun, Yandex. Direct), que permite uma publicidade contextual mais eficiente.
Não há alternativas especiais para SAUKR em Runet, já que outros tipos de sistemas (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) são apenas agências formalmente, mas não realizam trabalho para o usuário, mas apenas ampliar o leque de possibilidades. O SAUKR, por sua vez, força o Yandex. Direct a melhorar a funcionalidade.
Como mencionado acima, a publicidade contextual é mais frequentemente colocada no Yandex e no Begun. O número de impressões nesses mecanismos de pesquisa depende de algumas nuances:
- dias de semana ou fins de semana;
- posição do anúncio (acima dos resultados da pesquisa ou à direita das solicitações);
- a qualidade da seleção de frases-chave (determinadas dependendo do assunto do site);
- sazonalidade da demanda por um produto ou serviço.
Para iniciar a publicidade contextual, você precisa fazer o seguinte:
- seleção de palavras-chave para as quais seus anúncios serão exibidos;
- compilando o texto publicitário;
- seleção de páginas de destino que o usuário acessa após clicar no anúncio;
- configuração das características de uma campanha publicitária, incluindo região e horário, estratégia de exibição e mais;
- acompanhamento da campanha publicitária e ajustes, se necessário.
A publicidade contextual é colocada no Runner de maneira idêntica e a eficácia depende apenas da composição correta do anúncio e das configurações de parâmetros.
Como você pode ver, não há dificuldades particulares aqui, mas recomendamos que você estude os requisitos de cada mecanismo de pesquisa para não perder tempo corrigindo erros posteriormente.
