Uma das formas modernas mais eficazes de promover o seu negócio na Internet é usar publicidade contextual. Esses são anúncios especialmente destacados que o usuário vê quando insere uma consulta de pesquisa no Google, Yandex e qualquer outro mecanismo de pesquisa. Portanto, a principal vantagem de tais mensagens é, obviamente, seu direcionamento. Uma pessoa vê um anúncio sobre um tópico que lhe interessa, o que significa que é muito provável que ela visite esse recurso de destino. Que outras vantagens essa abordagem tem e como a publicidade contextual deve ser configurada no Google Adwords para que traga o máximo de tráfego para o site?
Benefícios da publicidade contextual
Além da mensagem direcionada exata, a publicidade contextual tem várias vantagens inegáveis:
- é perceptível e capta a atenção do usuário desde os primeiros segundos após receber os resultados da pesquisa, por isso oferece 100% de cobertura do público-alvo;
- é muito mais econômico do que publicidade impressa, TV e rádio porque você paga apenas pelos cliques do usuário (transições) e não pela impressão total, massignifica que você minimiza os custos para as pessoas que não estavam interessadas em seu anúncio;
- essa publicidade é imediata, é veiculada durante o dia e é corrigida com a mesma rapidez;
- O Google tem um grande público, o que certamente aumentará o número de visitas ao seu site;
- a eficácia de tal posicionamento é fácil de acompanhar usando o Google Adwords, cujas configurações serão apresentadas abaixo.
Quanto a esse mecanismo de pesquisa específico, no Google você pode até escolher o que deseja pagar - por visualizações, cliques ou conversão (ou seja, aqueles usuários que realizaram alguma ação além da visualização - adicionar mercadorias ao carrinho, se registrou, comprou algo, etc.).
Se esses benefícios o convenceram, você pode prosseguir para a primeira etapa da criação de publicidade contextual. Em geral, todo o trabalho é dividido condicionalmente na etapa preparatória (seleção de palavras-chave e palavras-chave negativas, criação do texto do anúncio e visualização do mesmo) e implementação, ou seja, colocação de anúncios do Google Adwords, configuração, escolha de um orçamento, etc.
Passo um - pesquisa de palavras-chave
Para selecionar palavras-chave - aquelas pelas quais o usuário pode encontrar seu anúncio, você precisa usar um programador especial. Você pode encontrá-lo nas configurações do Google Adwords. Para pegar as “chaves”, não é necessário ficar imaginando como um potencial comprador pode procurar por este ou aquele produto. Basta digitar o nome e ver quais variações, segundo as estatísticas, são as maismuitas vezes de interesse para os usuários. Por exemplo, a consulta chave “produtos para bebés” também procura “brinquedos para bebés”, “comprar carrinhos de bebé”, “mundo das crianças”. Quanto mais próximas as chaves estiverem do que você oferece, maior a probabilidade de você conseguir seu comprador.
Etapa dois - escolhendo palavras-chave negativas
A configuração de anúncios do Google Adwords também solicitará que você especifique palavras-chave negativas, ou seja, aquelas para as quais os usuários não devem encontrar seu anúncio, para que você não precise pagar por cliques inadequados. Eles estão localizados no mesmo princípio que os principais. Por exemplo, se você tem uma loja de artigos para crianças em Kemerovo, a consulta “brinquedos infantis” combina com você, “comprar brinquedos infantis Moscou” não, então uma de suas palavras-chave negativas será “Moscou”. Como regra, não apenas os critérios geográficos são excluídos. Pode ser um sortimento que você não troca (por exemplo, carrinhos ou bicicletas infantis), combinações de “com entrega”, “transferência bancária” e muito mais.
Terceira etapa - escolha do orçamento
Depois que as palavras para o anúncio são determinadas e ele é composto, você pode prosseguir para os parâmetros importantes de sua veiculação. Para fazer isso, vá para o Google Adwords, configuração “Campanhas”, guia “Lances e orçamento”. Aqui determinaremos o CPC máximo e o número esperado de impressões que formarão seu orçamento de publicidade. Aqui vamos escolher o que queremos pagar - por visualizações, cliques ou conversão, e indicar o tipo de campanha publicitária, ou seja, onde seráser exibido - na pesquisa ou mídia contextual.
Insira anúncio
É importante que você possa alterar o texto e os lances por anúncio a qualquer momento. Afinal, analisando estatísticas regularmente, você determinará por si mesmo o que traz os melhores resultados.
Um grande benefício para anúncios bem-sucedidos em termos de CTR é a possível redução de custos do Google. O que isto significa? O fato é que é lucrativo para o Google colocar aqueles anúncios que estão em grande demanda. Portanto, quanto maior o número de cliques em relação às impressões, maior o seu lance, ou seja, quanto maior a posição da mensagem publicitária na página e menor o seu preço.
Quarto passo - configurações geográficas
Como mencionado acima, você pode excluir afiliação geográfica usando palavras-chave negativas. No entanto, é claro que é bastante difícil excluir todas as cidades que não são adequadas para você. Para isso, é mais fácil definir a região ou cidade em que você trabalhará nas configurações, e na busca você será prioridade para os usuários desta área. Claro, se esta é uma configuração no Google Adwords de uma empresa de franquia, é melhor escolher um território maior, por exemplo, os países da CEI, especialmente se você tiver muitas filiais e escritórios de representação.
Outras configurações
Então, o que mais o Google Adwords oferece? A configuração tem outra característica interessante. No anúncio, além de um link para um recurso, podem estar presentes números de contato e um endereço. Você pode especificar várias qualificações, como "descontos" ou"Envio Grátis". Se você tiver uma variedade bastante ampla com vários grupos de produtos, poderá especificar categorias no anúncio.
Certifique-se de definir o início e o fim da publicidade contextual.
Claro que o anúncio em si ocupa um lugar à parte, pois o sucesso da campanha publicitária como um todo dependerá em grande parte de como ele apresenta o recurso e do quanto ele interessa ao usuário. Pode ser um título interessante ou uma imagem brilhante e atraente, ou talvez uma oferta interessante para o comprador.
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