Nas páginas da web, os usuários veem constantemente blocos de anúncios de texto dedicados a determinados tópicos. Esse fenômeno é chamado de publicidade contextual. Ele traz renda não apenas para os anunciantes, que recebem clientes direcionados dessa maneira, mas também para os desenvolvedores da web. Além disso, esta é uma renda para os proprietários de recursos. Eles são pagos por cliques em seu site. Os fundos pelos cliques são cobrados pelo anunciante. No artigo falaremos sobre os tipos de publicidade contextual, o que determina seu custo e sobre as empresas intermediárias que a organizam.
Variedades
Existem vários tipos de publicidade contextual:
- motor de busca;
- temática;
- media;
- com segmentação pessoal.
Você vê anúncios de pesquisa quando insere uma consulta na barra de pesquisa. Abaixo está um exemplo de publicidade contextual.
Blocos com ele estão constantemente localizados sobbarra de pesquisa ou na página à direita.
Anúncios temáticos
O tipo mais interessante de publicidade em que blogueiros e sites bem promovidos ganham dinheiro. Em tais recursos há anúncios semelhantes em assunto ao conteúdo do site.
Publicidade gráfica
O representante mais "inteligente", que é um bloco gráfico ou texto-gráfico. Abaixo, você vê um exemplo de publicidade contextual chamada publicidade gráfica.
Publicidade de exibição de fotos
Os blocos de publicidade também podem ser divididos nos seguintes grupos:
- anúncios com segmentação pessoal;
- projetado para uma região específica;
- um anúncio que é exibido em um determinado horário;
- calculado para configurações de idioma;
- publicidade para dispositivos móveis com acesso à web.
Dividimos as avaliações sobre publicidade contextual em prós e contras que a maioria dos anunciantes destaca.
Quais são as vantagens e desvantagens da publicidade contextual
Já está claro que a veiculação da publicidade contextual é benéfica tanto para quem anuncia o produto quanto para quem procura onde é mais lucrativo fazer uma compra.
Agora vamos ver suas principais vantagens:
- A própria publicidade encontra um comprador. Isso é chamado de segmentação.
- Você recebe as primeiras respostas (vendas) imediatamente após o lançamento da campanha publicitária.
- Não custa muito. Você pode tentar anunciar seu produto mesmo com um orçamento de 300esfregue.
- Completo com diferentes tipos de publicidade contextual, você pode usar outros meios de promoção: artigos de SEO, publicidade em teaser.
- Você pode configurar sua própria campanha publicitária dependendo da quantidade de dinheiro, localização, hora do dia e da noite. Você mesmo define os parâmetros que lhe interessam para obter o efeito.
- Após realizar uma campanha publicitária, você receberá informações sobre a eficácia dos métodos. Então você pode escolher o que dá o resultado máximo.
- A publicidade contextual atende às necessidades do usuário e ajuda a navegar no mar do mesmo tipo de mercadoria, comparar preços, características de qualidade.
- Discreto. Nada aparece ou pisca. Os anúncios são blocos organizados que não atrapalham o usuário. Se a publicidade ainda traz inconvenientes, ela pode ser ocultada com segurança. Nos parâmetros, o usuário pode indicar sua relutância em ver anúncios do conteúdo correspondente.
- Este é um tipo de anúncio informativo, apesar de seu pequeno tamanho e discrição. Nos anúncios contextuais, via de regra, há tudo o que um futuro comprador precisa: um título, uma imagem, uma explicação, um link para um site que vende um produto.
Desvantagens da publicidade contextual
- Curto prazo em comparação com a promoção de SEO. O efeito de qualquer tipo de publicidade contextual é rápido, mas de curta duração. Artigos de SEO, por exemplo, podem não atrair tráfego tão rapidamente, mas por muito mais tempo.
- Custo excessivo devido a configurações incorretas nos serviços de publicidade contextual. Se você usar as configurações incorretamente, há um alto risco de perder todos os lucros. Por exemplo, você está vendendo carteiras escolares. O custo de uma mesa é de 7.000 rublos e seu lucro é de 2.500 rublos. Se você configurar a campanha publicitária incorretamente e um clique custar 4.000 rublos, é claro que você não receberá receita, mas entrará no vermelho.
- Em algumas áreas do comércio, a publicidade contextual é dinheiro pelo ralo. Isso se aplica a produtos que as pessoas costumam comprar off-line.
Como usar as vantagens e lidar com as desvantagens da publicidade contextual
Se você não tem muita experiência neste negócio, então você não deve confiar na sorte, porque é sobre o seu dinheiro. Os especialistas aconselham a recorrer definitivamente aos serviços de automação.
Estes são excelentes auxiliares na criação de publicidade contextual para iniciantes e não apenas. O serviço irá ajudá-lo a não cometer erros e a não “drenar” todo o orçamento de uma só vez. Eles também lhe dirão como aproveitar ao máximo as possibilidades de um tipo específico de publicidade contextual.
Mais adiante no artigo, forneceremos uma lista de serviços que fornecem suporte para campanhas publicitárias.
Serviços de publicidade contextual:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Corredor;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Anúncios do Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Quanto custa o PPC?
O custo da publicidade contextual depende de:
- Valor mínimo a ser depositado no sistema.
- Dinheiro a ser pago a um empreiteiro ou freelancer que fará a configuração.
Vamos considerar o primeiro ponto no exemplo do popular sistema de publicidade contextual Google AdWords. A quantidade aqui vai depender de:
- nicho industrial de seus produtos ou serviços (seu assunto);
- cobertura geográfica do público (geotargeting);
- número de impressões por dia (segmentação temporária).
Agora vamos ver o que determina o custo da publicidade contextual, com mais detalhes.
Tema. Aqui o aumento é muito grande, pois em alguns setores um orçamento de 5.000 rublos é suficiente para você. por um mês, enquanto em outros é o preço de um clique. Para determinar o orçamento, como regra, os profissionais primeiro compilam uma lista de palavras-chave.
Cobertura geográfica do público-alvo (geotargeting). Tudo é simples aqui. Pequena região - pouco dinheiro. Se você decidir cobrir todo o país, o orçamento deve ser adequado.
Segmentação por tempo. Aqui, o valor dependerá do horário em que seu anúncio será veiculado. Para todo o diatrabalho terá que pagar uma soma arrumada. Analise a que horas seu público-alvo está online com mais frequência. Isso economizará muito.
Perda de impressão devido ao orçamento
Vamos voltar à conta do AdWords novamente. Aqui nos parâmetros há uma guia "Estatísticas rápidas". Ao acessar, você verá “Porcentagem de impressões perdidas de pesquisa devido ao orçamento. A função é incrivelmente útil porque mostra se você tem dinheiro suficiente em seu balanço patrimonial para cobrir totalmente a demanda por seus bens ou serviços.
Às vezes, depois de lançar uma campanha publicitária, você precisa alocar mais fundos para promoção, porque perde lucro devido ao fato de não conseguir atrair todos os usuários interessados em seus serviços.
Infelizmente, é impossível dizer imediatamente quanto dinheiro deve ser incluído no orçamento. Isso ficará claro somente após testar a campanha publicitária.
O que pagar?
O que exatamente você precisa e pode pagar no serviço:
- Cliques. (PPC - pay-per-click). Isso é muito conveniente, pois os fundos são retirados do saldo somente quando o cliente segue o link.
- Impressões. Se o branding é sua prioridade, você deve investir em impressões. Para cada 1000 pergaminhos do seu anúncio, o dinheiro será retirado do saldo. Isso só está disponível para visualização de mídia PPC.
- Pague pelas conversões. A forma de pagamento mais interessante. O dinheiro é baixado para ações específicas do público-alvo: telefonemas, aplicativos, cadastro de usuários no site, pagamento de compras. muitos empreendedoresatraído por esta oportunidade.
Se você contrata uma agência ou um freelancer para divulgar sua marca, que sabe montar os principais tipos de publicidade contextual, então, claro, você orça a comissão dele.
Geralmente consiste em:
- percentagem do orçamento da campanha publicitária;
- taxa pelo trabalho da agência no mês (salário do freelancer) ou pagamento por uma quantidade específica de trabalho realizado.
Diretor - especialista em publicidade contextual
Para que seu dinheiro não vá pelo ralo e você obtenha o máximo de lucro com a publicidade contextual, você deve entrar em contato com os profissionais dessa área. Um diretor irá ajudá-lo. A palavra veio do nome da rede de publicidade Yandex. Direct, que é a mais popular em Runet.
Você pode procurar um diretor entre os freelancers. Existem muitas bolsas onde eles oferecem seus serviços e anunciam imediatamente o custo.
Por quais critérios você deve escolher? O que procurar ao folhear o portfólio de um especialista?
- Um diretor (targetologista) com experiência deve ter concluído projetos com cálculos detalhados e feedback positivo. Esses relatórios são chamados de casos.
- Esta pessoa deve ser bem erudita. Observe a reação dele quando você fala sobre sua indústria. Se uma pessoa francamente não entende o que está em jogo, então ela não é adequada para você
- O diretor está pronto para contato. Descreve imediatamente o princípio do trabalho e as vozes para onde irão seus fundos.
Vale a pena trabalhar compublicidade contextual
Qualquer tipo de publicidade contextual não é uma panacéia, e você não deve colocar grandes esperanças nela. É melhor se você usá-lo em combinação com outros métodos de promoção on-line e off-line, porque usar apenas essa ferramenta não é razoável para cobrir todo o público-alvo.
