A publicidade é o motor do comércio. O mundo moderno é difícil de imaginar sem ele. Assim, qualquer fabricante, lançando uma novidade, nem ousa esperar que ela possa se tornar interessante por conta própria, sem esforços adicionais.
E aqui todos os meios são bons: tanto apresentações quanto comerciais na TV. Mas como vivemos em um mundo dominado pela Internet, seu produto deve aparecer lá.
A publicidade de teaser tornou-se uma tendência completamente nova na indústria de apresentação de produtos. Seu maior aumento ocorreu em 2013-2014. No entanto, para que a publicidade funcione corretamente para você, vale a pena entendê-la. Para fazer isso, você precisa conhecer as opções possíveis para sua implementação, os segredos da habilidade, porque a publicidade não deve apenas gritar: “Compre!”, deve interessar, atrair. É por isso que tudo deve ser harmonioso: tanto textos quanto imagens para eles.
Neste artigo tentaremos responder à pergunta: "Propaganda Teaser - o que é?". Veja as explicações sobre o tema abaixo.
1. Propaganda Teaser. O que é?
Para ser breve, os anúncios teaser são um mistério. No entanto, nosso tópico requer mais divulgação de um termo tão incomum. Então, vamos tentar descobrir, publicidade teaser - o que é isso?
Como o “teaser” é um derivado desse tipo de publicidade, sua estrutura é baseada nesse elemento. A publicidade de teaser é construída com intrigas, insinuações e mistérios. Um efeito semelhante é criado através do uso de frases curtas que falam sobre o objeto da publicidade. Há também uma opção quando a publicidade teaser não contém nenhuma novidade. Nesses casos, o consumidor fica ainda mais interessado: “O que está escondido aí?”.
Um bom exemplo de intriga em um teaser é a empresa de publicidade MTS. Ovos brancos sobre fundo vermelho - quem poderia saber do que eles estavam falando.
Além do rebranding, a publicidade teaser é apresentada na forma de blocos de anúncios, todos os tipos de banners que se somam a uma única imagem.
Um elemento muito importante ao criar um anúncio teaser é uma foto ou imagem. Afinal, além do texto intrigante, o fator externo não é menos importante para o consumidor.
E aqui é muito importante que a imagem seja única. Ao escolher materiais para um teaser, você pode usar fotografias do autor ou imagens criadas com editores de fotos.
Um auxiliar indispensável nesse tipo de atividade é o programa canvas.
2. Tecnologia de tela
A publicidade de teaser em tela é uma oportunidade de complementar o conteúdo com multimídia sem recorrer a tags adicionais.
O criador de anúncios teaser do Canvas permite que você crie espaços em branco contextuais, animações e apenas um banner. Você pode criar imagens 2D usando uma linguagem de script (JavaScript). O programa define o tamanho padrão para 300150, que pode ser alterado. O Canvas é usado para desenhar gráficos no campo do artigo, com menos frequência nos navegadores do campo de jogo. Além disso, você pode usá-lo em seu vídeo teaser. Os anúncios teaser em tela são compatíveis com os formatos.mp4 e.ogg. Tudo o que você precisa fazer para que o vídeo apareça em seu banner é carregá-lo.
A principal vantagem é a f alta de links para a publicidade. O programa corrigiu esse problema para você. Assim, você obtém o banner mais seguro, que estará disponível apenas para pessoas reais.
Canvas minimiza o número de cliques acidentais através de um indicador especial. Proteção adicional também é construída devido a elementos rastreados - um conjunto de pontos, o chamado captcha.
Continuando o tópico "Propaganda Teaser - o que é", sem dúvida, gostaria de me debruçar sobre exemplos específicos de sua implementação.
3. Propaganda Teaser. Exemplos
Falando em "publicidade misteriosa", vale ress altar que sua estrutura é baseada nos princípios da publicidade puxada.
Como exemplo, imagine que você é um fabricante de iogurte dietético saudável e seu novo produto precisa ser anunciado. Os comerciais de TV não são acessíveis para você neste estágio, os banners não dão o efeito desejado e as degustações não permitem que você capture o público certo. Existe uma saída! Você simplesmente tem queanuncie seu produto em um teaser.
Portal feminino será uma boa plataforma. Basta postar a notícia no site: "Para perder peso de forma eficaz, coma …". Para obter o melhor efeito, complete a mensagem com uma imagem adequada ao tópico.
O resultado da colocação de um anúncio teaser será a transição do visitante do recurso para o link onde, depois de ler informações úteis sobre formas de perder peso com uma menção ao seu iogurte dietético para uma dieta saudável, ele receberá o máximo informação útil. Como o título do tópico é muito relevante, você recebe vários cliques em seu anúncio teaser. Assim, o objetivo foi alcançado. O público certo é notificado sobre o novo produto e os custos são minimizados.
Para que a audiência seja levada ao máximo, as notícias podem ser postadas em vários sites.
Não apenas os produtos podem ser apresentados por meio de publicidade teaser. Existem exemplos de seu uso para serviços de entrega de pizza, sushi e muito mais.
4. Melhores exemplos de anúncios teaser
Talvez um dos melhores exemplos desse tipo de publicidade seja a Nike e seu logotipo lacônico mundialmente famoso. Sem mais delongas, ele já é um nome conhecido no mundo dos esportes. Mas no início da marca, ninguém sabia o que o “tick” esconde sob ela.
A foto abaixo é uma campanha publicitária completamente inesperada da Nike nos parques da cidade.
O primeiro e bem-sucedido exemplo de anúncio teaser foi um anúncio da marca de café MJB Coffe. Então, em 1906, as ruas de San Francisco apareceramcartazes misteriosos com a inscrição "Por quê?". No entanto, não é totalmente possível chamá-los de teasers, já que a empresa já usou essa frase em suas mensagens. A resposta para a pergunta "Por quê?" era como, "MJB faz o melhor café." Já então "Por quê?" tornou-se uma associação direta com MJB.
A melhor propaganda de teaser na Rússia é uma campanha publicitária da MTS. O logotipo absolutamente lacônico do MTS atualizado é um ovo branco em um fundo vermelho. Vendo esses cartazes pela cidade, todos se perguntavam: “O que eles tratam?”. Simples assim, de forma simples e sem nenhum sinal de conexão móvel.
5. Técnicas para publicidade de teaser eficaz
Para trabalhar de forma eficaz, você precisa conhecer os segredos da publicidade teaser.
Aqui estão cinco truques eficazes:
- Publicidade paralela de bens e serviços de seus parceiros. Isso se baseia na promoção geral de produtos em grupos temáticos semelhantes dentro da mesma rede de afiliados. Então, digamos, através de uma rede de afiliados, você pode promover roupas, sapatos, acessórios relacionados. Redes como Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru e, até certo ponto, Marketgid.com são adequadas para trabalhar com esse grupo. Para promover produtos para cuidados com o corpo, rosto, cosméticos, é melhor escolher uma rede de afiliados conhecida para o público feminino Ladycenter.ru.
- Disponibilidade de pouso e Métricas. Para começar, vamos definir o que é uma landing page – ela é, antes de tudo, sua plataforma principal. É com sua ajuda que você poderá acompanhar todos os movimentos de tráfego de sua publicidade de teaser. O melhor de tudo, o desempenho da sua plataforma será mostradoDados estatísticos. Para criar informações estatísticas, é usado um programa auxiliar como "Metrika". Existe tanto com base no navegador do Google quanto no Yandex. É "Metrica" que permite imaginar de onde vem exatamente a receita principal, onde é coletado o maior número de cliques. A Metrica também ajuda a descobrir as deficiências da publicidade teaser, mostrando-a na parte de trás. Usando este programa, você tem a oportunidade de aumentar a receita da publicidade em teaser em 2 a 3 vezes.
- Descrições de qualidade para teasers. Além de texto atraente e intrigante, imagens de teaser animadas também devem ser incluídas aqui. Preste atenção especial ao título. Deve ser brilhante, perceptível, mas deve conter a essência do seu anúncio e do produto anunciado nele. Quanto mais brilhante o título, maior a probabilidade de clique.
- Defina o público-alvo do seu produto. Assim que você identificar claramente o público para o qual seu produto está preparado, poderá criar as condições máximas para atraí-lo. Em primeiro lugar, a essência desse segredo da publicidade teaser está na possibilidade limitada de publicidade na Internet. Para ser eficaz, você precisa entender claramente em quais sites seu anúncio teaser ficará visível.
- O último segredo é a análise. Esta é a condição mais importante para a eficácia de qualquer negócio, pois a correta análise do caso de teste da empresa nos permitirá entender e imaginar o futuro da publicidade e a probabilidade de seu reinício. São estas conclusões que nos permitirão compreender os resultados futuros. Aquivocê precisa acompanhar tudo: desde o número de cliques até o lucro do registro. Analise a atratividade de certos títulos.
6. Propaganda Teaser. Etapas de criação
Na verdade, a prática das empresas ocidentais mostrou que a publicidade "misteriosa" pode ser usada mesmo na fase de início da produção. Ou seja, justamente quando o público não tem ideia do que se trata. Mas é mais importante não adivinhar, mas surpreender, intrigar.
Muitas vezes foi o lançamento de publicidade teaser que foi o primeiro passo para todas as campanhas publicitárias de novos produtos. Empresas de tais produtos foram implantadas com todos os tipos de projetos BTL.
Se você precisa de publicidade em teaser, como fazer? Aqui é importante distinguir duas etapas principais de sua criação:
- A aparência do teaser. A essência desta etapa está em criar a própria intriga, que irá atrair o consumidor.
- Emissão de uma revisão. Esta etapa implica um conhecimento detalhado do conteúdo do teaser, ou seja, fornece uma história sobre o produto e serviço que está sujeito a publicidade.
Às vezes é suficiente organizar os movimentos de publicidade uma vez, e depois apenas para manter o seu sucesso.
Um exemplo de tais provocações instantâneas é o creme de barbear Burma Shave. O slogan da empresa dizia: "Meninas rezam / Para homens / Para ter rostos / Sem barba / Burma Shave". A empresa surgiu em 1925 nos EUA.
Outro exemplo é a empresa de café Starbucks, que vem se saindo muito bem sem publicidade há muito tempo. E no ano novo de 2005 resolvi lançar um teaser. O anúncio foi colocado pelo New York Times. A essência da publicidade era quede página para página, o número de canecas de café (marca registrada da empresa) cresceu até formar o calendário corporativo da Starbucks para 2005.
Ao criar um teaser, é importante lembrar que o texto escrito não deve conter erros, deve necessariamente estimular a ação. Como mencionado acima, os anúncios teaser devem prometer resolver o problema com seu conteúdo. Portanto, a transição do título de interesse deve levar imediatamente ao texto com a resposta à pergunta emocionante.
Não preste muita atenção ao destacar texto com sinais. Leva apenas alguns destaques para atrair uma audiência. O teaser deve ser simplesmente perceptível, projetado para um público específico, então o resultado será o que você precisa.
Então, esperamos que você entenda a essência da publicidade teaser (o que é).
Se você quer um resultado positivo da sua campanha, então lembre-se dos principais segredos de sua criação. Não se esqueça da simplicidade dos slogans, mistério, intriga. Escolha imagens únicas e de alta qualidade. Lembre-se de que seu anúncio teaser deve ser de tal forma que você mesmo reaja a ele.
A publicidade não precisa ser chata. Deve ser um trabalho real que encontre seu público. Faça publicidade de alta qualidade - e o resultado não o deixará esperando.
