De acordo com as estatísticas, o sistema Yandex atende a mais de 50% das consultas de pesquisa dos usuários da Internet de língua russa. Essa corporação gigante hoje não é mais apenas um mecanismo de busca, é todo um complexo de marketing para promover sites no Runet. É por isso que especialistas da web e proprietários de seus próprios recursos devem poder trabalhar com o Yandex. Direct, a principal ferramenta para promoção de SEO e publicidade contextual na web. Neste artigo você encontrará uma descrição detalhada de como o Direct (Yandex) funciona, quais funções ele oferece e como conectá-los passo a passo.
Por que escolher Yandex. Direct?
Então, se as razões: Yandex é o mecanismo de pesquisa mais global na Rússia e nos países da CEI não forem suficientes, aqui estão mais alguns argumentos para promover seu recurso por meio de publicidade contextual. Vamos discutir como o Direct (Yandex) funciona:
- seu anúncio é exibido apenas para uma pessoa interessada, o que significa que é muito mais provável que você consiga um comprador real;
- usando o serviço de publicidade contextual, você encontrará um fluxo devisitantes;
- meta de gastos - você gasta dinheiro em publicidade apenas em transições de usuários (cliques), o que significa que você pode calcular estatísticas - quão eficaz é a publicidade colocada por meio do Yandex. Direct;
- Possibilidade de um foco restrito de publicidade - você pode colocar um anúncio na busca por um critério específico, por exemplo, geográfico - "reparo de telefone em Samara";
- anúncios são publicados apenas em recursos comprovados e de alta qualidade;
- Yandex economiza seu tempo, então você pode lançar uma campanha publicitária em uma hora e alterá-la rapidamente, se necessário.
Os benefícios são óbvios. E agora vamos aprender como trabalhar com Yandex. Direct - a instrução fala sobre como conectar publicidade contextual, configurar retargeting, criar um leilão e resumir os resultados de uma campanha publicitária usando análise da web.
Como criar uma campanha publicitária no Direct?
O primeiro passo para promover o recurso é registrar uma conta. Digite na barra de pesquisa "Yandex" - "Direto", siga o primeiro link e clique em "Registrar". Aqui você insere todos os dados necessários, indica o país e seleciona a "opção profissional" "Yandex. Direct".
Para criar uma campanha publicitária, vá até a aba apropriada, selecione a data inicial e final, especifique os contatos para comunicação. Se for necessário georreferenciamento rígido, selecione o campo apropriado no menu Refinar. Também indicamos palavras-chave negativas, ou seja, aquelas consultas para as quais você nãoser refletido para excluir tráfego impróprio e orçamento desperdiçado em cliques.
Definindo sites
Insira o orçamento de sua campanha e selecione os sites em que seu anúncio deve ser exibido. Como funciona o Direct (Yandex) neste caso? Se você for um vendedor de equipamentos médicos complexos e não marcar a caixa “Ignorar preferências do usuário”, usuários de diferentes recursos verão seu anúncio, independentemente de precisarem de uma linha para uma fábrica farmacêutica ou não. Você também deseja que o anúncio seja recebido apenas por usuários interessados, por exemplo, de sites médicos temáticos, portanto, nesse caso, você precisa levar em consideração as preferências dos usuários. Assim, você deve marcar a caixa ao lado da linha necessária.
E vice-versa. Por exemplo, você é um vendedor de pizza. É muito difícil encontrar um recurso temático específico para o seu anúncio, pois todo mundo come pizza - tanto os visitantes do fórum médico quanto as pessoas que procuram filmes online. Portanto, não é recomendado marcar a caixa "Ignorar preferências do usuário" neste caso.
Há também configurações mais avançadas, como interromper seu anúncio quando o site estiver inativo, taxas de lances para usuários de celular, sites indesejados e endereços onde você não deseja ver seu anúncio. Depois disso, prossiga diretamente para sua criação.
Como escrever um anúncio?
Para aqueles queentende como funciona a publicidade contextual Yandex. Direct, não há necessidade de explicar como redigir um anúncio corretamente. Mas se você é iniciante, definitivamente deve saber como escolher palavras-chave e para que servem as palavras-chave negativas.
Uma palavra-chave ou frase é o que o usuário está procurando na barra de pesquisa. Como encontrá-los? É simples: você não precisa mostrar imaginação ilimitada e sentar com um grande caderno na mão, lembrando sinônimos - basta acessar o Yandex Wordstat, inserir o que você oferece e escolher os mais adequados da lista.
As palavras-chave negativas ajudam a eliminar solicitações desnecessárias para não desperdiçar seu orçamento de publicidade. Por exemplo, se você vende pizza sem entrega em domicílio, sua palavra negativa seria "entrega".
O que mais? No anúncio, você pode colocar cuidadosamente uma frase de chamariz, por exemplo, "Compre hoje - economize amanhã!", bem como palavras de atração: "desconto, grátis, promoção" e similares.
Adicione contatos e links às seções, isso ajudará a aumentar a capacidade de cliques.
Como configuro o redirecionamento?
Hoje, para a promoção de sites de alta qualidade, não basta apenas criar um anúncio de venda e colocá-lo na Internet. Para realmente entender como o Yandex. Direct funciona, qual é a sua eficácia, você precisa saber sobre retargeting.
Imagine a seguinte situação: através de uma busca ou através de um anúncio, algum visitante encontrou você. Ele teria comprado o produto, mas algo distraiu o usuário ou as finanças não permitiram, ea pessoa decidiu que viria até você outra hora, mas depois de um tempo esqueceu.
Uma função de redirecionamento que pode ser configurada no Yandex. Direct, permite rastrear esses usuários e trazê-los de volta com a ajuda de anúncios de assédio. Ou seja, uma pessoa que visita seu site uma vez, estando em qualquer outro recurso, estará no local para publicidade do Yandex para ver seu anúncio.
Como configurar? Primeiro você precisa colocar um contador de visitantes do Yandex. Métricas. Em seguida, na linha "Condições de redirecionamento", clique no botão "Adicionar" e defina a condição pela qual os usuários serão agrupados. Por exemplo, aqueles que estavam interessados na entrega ou em um produto específico.
Analytics
Além de como funciona o Yandex. Direct (publicidade), também é necessário entender o princípio de funcionamento do serviço Yandex. Direct. Analítica". Isso é necessário para avaliar o grau de eficácia da campanha. Para isso, o Direct oferece diversas ferramentas - estatísticas gerais, temporárias, geográficas, nas quais você pode visualizar o número de cliques, impressões e rejeições, índice de citações, custo médio de publicidade e gasto total do orçamento. Com a ajuda de Yandex. Métricas" você pode não apenas rastrear quantos usuários acessaram o site, mas também o que eles fizeram lá, que material eles visualizaram, por quanto tempo e com qual resultado. Você também pode usar sistemas de estatísticas externas - Open Stat e Live Internet.
Leilão
Resta a última pergunta - quanto custa essa publicidade?e promoção? Isso nos ajudará a responder à pergunta: “o que é o Yandex. Direto”, como funciona esse sistema e quem define os preços?”
Leilão é o lance de um anunciante, cujos resultados definem o custo por clique na moeda. É determinado para cada tipo de publicidade - posicionamento especial, impressões dinâmicas e garantidas. Assim, o custo definido é mutuamente benéfico tanto para o anunciante quanto para o Yandex.
Assim, analisamos como o Direct (Yandex) funciona, como configurar suas funções mais importantes e como é formado o custo por clique. Boa sorte com suas conversões!
