O que é identidade corporativa? Uma combinação um pouco incomum. Este é o nome da imagem visual de uma determinada empresa, um conjunto de determinados elementos gráficos, executados no mesmo estilo. Eles são um site, cartões de visita, produtos de marca, placas e até mesmo design de escritório. O segundo nome é estilo corporativo. Por que é necessário? O design original do estilo corporativo enfatiza a individualidade da empresa, define sua "cara", a distingue dos concorrentes. Um estilo corporativo apresentável é a chave para o sucesso e reconhecimento da marca, um alto grau de confiança do cliente e do consumidor.
Por que é necessário?
Todas as empresas, das globais às start-ups, se preocupam de uma forma ou de outra com o design de identidade corporativa. Mas por quê?
No ambiente de hoje é difícil imaginar uma empresa estabelecida sem uma marca bem formada. Isso causará desconfiança entre clientes e compradores. Pela simples razão de que a percepção é perturbada.
Vamos dar um exemplo simples: você recebeu um cartão de visita, executado no mesmo estilo. Mas eles deram o formulário de inscrição de uma maneira completamente diferente. saindorua, você notou que o letreiro da empresa é executado e ainda mais no terceiro estilo. As chances são boas de que você duvide da seriedade desta empresa.
Infelizmente, muitas empresas ainda não dão muita atenção ao design de identidade corporativa. E sofre as consequências: os clientes não se lembram deles. Também é difícil atrair novos clientes visualmente. Essas empresas se perdem no contexto de seus concorrentes, que expressam claramente sua própria individualidade.
Não pense que projetar seu próprio estilo é sempre uma grande despesa. Hoje, opções econômicas e profissionais estão disponíveis.
Onde pode ser usado?
O que transforma o design da identidade corporativa da empresa? Todos os pontos de contato do comprador ou cliente com esta empresa. Desde a embalagem do produto, uma caneta para preenchimento de documentos, um crachá de funcionário até um site oficial, logotipo, sinalização.
O estilo corporativo, portanto, se reflete em toda a variedade de mídias. E quanto mais deles (claro, em uma quantidade razoável), melhor:
- Itens manufaturados.
- Embalagem.
- Cheques.
- Formulários impressos.
- Publicidade.
- Roupas da marca dos funcionários.
- Acessórios, papelaria.
- Lembranças.
- Exterior e interior de escritórios, etc.
Ingredientes Principais
A tarefa da identidade corporativa é formar a imagem da empresa. Para isso, especialistas estão desenvolvendo os seguintes elementos:
- Marca Registrada.
- Slogan, slogan.
- Bloqueio de marca.
- Esquema de cores da marca.
- Fonte personalizada da empresa.
- Outros elementos de estilo corporativo.
Vamos analisar cada um dos componentes com mais detalhes.
Marca Registrada
Outro nome é marca registrada. O desenvolvimento da identidade corporativa começa com ela. A marca registrada recebe grande importância, pois é ela que permite distinguir seus produtos dos concorrentes em um piscar de olhos.
Existem vários tipos comuns de marcas registradas:
- Verbal. Expresso graficamente, usando uma fonte original especialmente projetada. Ou seja, o logotipo, emblema da empresa. Hoje é a marca mais comum - 80 em cada 100 empresas a escolhem para registro.
- Fine - uma espécie de imagem gráfica, fotografia, desenho. O desenvolvimento de uma identidade corporativa aqui pode incluir tanto a criação de um objeto qualitativamente novo quanto o processamento pelo autor de imagens conhecidas e familiares - pessoas, animais, objetos, etc.
- Volumétrico. Realizado em 3D. Pode ser a embalagem original, garrafa, frasco, etc.
- Sonic. Uma melodia original que reconhecerá sua empresa ao anunciar em rádio, televisão e muito mais.
- Combinado. Combinação de vários tipos de marcas mencionadas. Como regra, as opções gráficas e verbais são mais frequentemente combinadas.
Slogan
Depois da marca e do logotipo, o próximo elemento importante é o slogan. Uma frase brilhante e memorável que caracteriza a ideia principal da empresa. É dada grande importância à originalidade, à profundidade de reflexão do conceito das atividades da empresa. Muitas vezes, tanto o slogan quanto o lema da empresa são o mesmo texto. Também está registrado como marca comercial.
O slogan deve ser facilmente lembrado e percebido, impresso na memória. Sonora e curta, ela representará involuntariamente sua empresa quando mencionada. Mas é igualmente importante que esteja em harmonia com outros elementos do estilo corporativo.
Bloco de marca
Este é o nome de vários elementos de identidade corporativa interconectados. Na maioria das vezes é um logotipo e um emblema. Às vezes, o bloco corporativo inclui o nome oficial da organização, seus detalhes. Pode ser complementado por vários elementos decorativos para fins estéticos.
Ao mesmo tempo, o texto do bloco corporativo deve ser legível e conciso. Como o bloco corporativo será transferido de uma mídia para outra, é importante garantir que isso ocorra sem perda de qualidade.
O design do logótipo e identidade corporativa passa necessariamente pelo desenvolvimento deste elemento. É formado para documentação comercial. Papel timbrado, cartões de visita, ofícios, apetrechos publicitários começam com o bloco corporativo. Dependendo do tamanho do item, são utilizadas as versões mini e completa do bloco corporativo (para não perder a legibilidade). Mas ambos devem seguir o mesmo conceito.
Cores
As tendências de design em identidade corporativa estão em constante mudança. Portanto, é importante não calcular mal com a combinação certa de tons no esquema de cores. Deve ser brilhante, harmonioso e agradável aos olhos.
A cor corporativa está associada ao consumidor da sua empresa. Aqui seria apropriado usar o conselho dos psicólogos: uma determinada cor evoca certas sensações, emoções, memórias, sentimentos em uma pessoa. Por exemplo, o verde tem um efeito calmante no sistema nervoso. O que foi tomado como base pelos especialistas que desenvolveram o design para o Sberbank. Em uma instituição financeira, os visitantes geralmente ficam nervosos. A solução verde para agências bancárias os acalma subconscientemente.
Os especialistas aconselham a escolha de no máximo três cores para o esquema de cores corporativo. Você definitivamente deve verificar como a sombra fica na tela do computador quando impressa. Cores desbotadas e escuras não são lembradas pelo consumidor.
Fonte corporativa
Outra característica importante do design de identidade corporativa é o desenvolvimento de uma fonte especial para a empresa. É usado em documentos comerciais, impressos promocionais, instruções de produtos e muito mais.
Vamos imaginar os usos mais comuns da fonte corporativa:
- Para escrever seu próprio logotipo.
- Para design de sites. Ele usa fontes da web que precisam ser otimizadas para o navegador para refletir adequadamente no site.
- Fontes para materiais impressos. Imiutilizado em gráficas na produção de cartilhas, cartões de visita, flyers, etc.
Outros itens
Analisamos o conceito de identidade corporativa e seus principais elementos. Além deles, as empresas prestam atenção a constantes adicionais. Por exemplo, o desenvolvimento de um hino corporativo, algumas lembranças especiais, um certo design de espaço de escritório.
Muitas vezes recorrem a esquemas de layout específicos para que o cliente, antes de ler o texto, entenda quais produtos promocionais estão em suas mãos. As empresas modernas se preocupam em criar sua própria história, lendas.
Outra tendência popular da moda no desenvolvimento da identidade corporativa é a criação de mascotes, heróis da empresa. Esta é qualquer imagem de um animal, uma pessoa, uma criatura mítica, um personagem de desenho animado. Sua presença torna reconhecíveis grandes eventos corporativos e permite que você interaja efetivamente com um público de diferentes idades.
Processo de desenvolvimento
O desenvolvimento da identidade corporativa é, obviamente, não apenas o trabalho dos designers. Os serviços de profissionais de marketing, impressores, psicólogos são necessários.
Todo o processo de trabalho esquematicamente se parece com isso:
- Criando um logotipo. É este elemento que define o estilo e o esquema de cores para todos os outros. As fontes e sombras usadas aqui também são usadas em outros componentes de identidade corporativa.
- Imprima cartões de visita. Hoje é difícil imaginar uma empresa de sucesso sem seus próprios cartões de visita. Devem ser executados em estilo corporativo, e o texto submetidoSeja informativo, mas conciso. Dois tipos de cartões de visita são comumente usados. Corporativo - não personalizado. Utilizado em stands de exposição, enviado aos clientes por e-mail. Aqui estão informações sobre a empresa, detalhes de contato importantes. Outro tipo é o negócio. Eles são emitidos para cada funcionário. Ele contém seu sobrenome, nome e patronímico, detalhes de contato, cargo.
- Títulos. Este componente do estilo corporativo enfatiza o status da empresa. Criado para contratos, listas de preços, ofertas comerciais. Tanto um estilo único quanto várias modificações para um caso particular podem ser usados.
- Pastas e envelopes. É este produto familiar que cria a primeira impressão da empresa. Projetado para correspondência comercial e publicitária. Quanto à pasta, este é o principal portador de informações sobre a empresa. Portanto, ao desenvolver seu design, é dada grande atenção ao conteúdo informativo e à funcionalidade dos produtos.
Serviços de ajuda online
Nem toda empresa start-up pode alocar fundos suficientes para o trabalho de uma equipe de especialistas para criar seu próprio estilo corporativo. O custo dos serviços de qualidade nesta área é bastante alto.
Para não se envolver em performances amadoras desnecessárias, você pode recorrer a serviços online onde criar seu próprio estilo sai mais barato:
- "Logaster". É possível criar seu próprio logotipo, layout de cartão de visita, papel timbrado, envelope, favicon para o site. O serviço oferece vários modelos prontos - existem vários no Logaster.
- Alfaiate. Versão em inglês de "Logaster". No serviço é possível adquirir layouts prontos para a criação da identidade corporativa: logotipo, papel timbrado, cartão de visita, fotos para banners, emblemas para redes sociais, apresentação da empresa em PowerPoint, além de brand book.
- Designmantic.
- Logomak.
Projetar seu próprio estilo corporativo em condições modernas é necessário para toda empresa que pretende se desenvolver com sucesso. Esta é a criação de um logotipo, sua própria fonte, a seleção de suas próprias cores, o desenvolvimento de um layout para cartões de visita e papéis timbrados. Você pode usar os serviços de profissionais ou recorrer a serviços online que oferecem modelos prontos.
