A publicidade tenta pegar o consumidor em qualquer lugar, e o design dos pontos de venda é de particular importância para influenciar o comportamento do comprador. Os equipamentos de publicidade dos espaços das lojas são chamados de pós-materiais. Vamos responder às perguntas: Materiais POS - o que é e como são feitos? Vamos definir os principais tipos e funções dessas mídias.
Materiais de PDV: o que são e por que são necessários?
O desenvolvimento da mídia publicitária leva ao surgimento de uma variedade de formas e nomes. Literalmente, o termo "materiais POS" significa ponto de venda - um ponto de venda, e esse tipo de publicidade inclui tudo o que é um elemento do design das plataformas de negociação. Eles podem ser encontrados em grandes shoppings e pequenas lojas, são projetados para influenciar o comportamento do consumidor no ponto de compra.
Histórico de materiais de PDV
Decoração de espaços na lojaaparece quase junto com as próprias lojas. Já na profunda Idade Média, você pode ver o design dos grupos de entrada para as lojas das formas mais descomplicadas. Inicialmente, eram sinais, etiquetas de preços, mas gradualmente as possibilidades e necessidades de publicidade aumentaram, a produção de materiais de PDV se generalizou. O boom da publicidade no ponto de venda coincide com o surgimento das lojas de autoatendimento no início do século XX. E desde o final do século XXI. fazer materiais de PDV está se tornando uma prática de publicidade onipresente.
Características de percepção de materiais POS
A publicidade PoS é mais frequentemente percebida como um elemento natural do design de interiores e da navegação. Portanto, o comprador não tem uma rejeição ou reação negativa a várias mensagens publicitárias dentro da loja. E as mídias originais e informativas atendem até mesmo o consumidor, pois o ajudam a fazer uma escolha.
Funções
Os materiais promocionais de PDV têm várias funções:
- Atrair a atenção do comprador para um determinado produto. A forma brilhante e a colocação em locais altamente visíveis permitem que os materiais de PDV diferenciem um determinado produto de muitos outros nas prateleiras das lojas.
- Lembrete de Compra: A colocação de anúncios nas áreas de checkout ou na área de vendas aumenta as vendas, pois o comprador compra coisas que esqueceu.
- Motivação para fazer uma compra agora mesmo: informações sobre descontos e promoções incentivam o comprador a adquirir mercadorias emneste momento.
- Navegando pelos compradores no pregão: indicadores de categoria de produtos ajudam os visitantes a não se perderem na loja, ajudam a encontrar o produto certo e criam um ambiente confortável.
- Zoneamento do espaço de varejo: dividir o espaço das prateleiras e departamentos em partes torna a percepção do espaço mais confortável.
- Gerencie a jornada do comprador pela loja: a publicidade personalizada ajuda a levar o comprador diretamente ao produto.
- E funções puramente promocionais: divulgação e informação sobre o produto, trabalho na memorização e reconhecimento da marca.
Principais vantagens
As vantagens dos materiais de PDV são sua luminosidade, são excelentes para chamar a atenção e também que o consumidor precisa de informações adicionais na hora da compra. Ele precisa de um motivador adicional para escolher um determinado produto entre uma variedade de alternativas. Portanto, essa publicidade não causa irritação e rejeição (com uso razoável) e é percebida com gratidão pelo comprador, ele nem percebe que esses sinais luminosos, bandeiras, oscilações etc. são publicidade.
Áreas de hospedagem
Agora que respondemos à pergunta "Materiais de PDV - o que são?", vale a pena dar uma olhada nos locais onde eles podem aparecer. Existem várias zonas:
- Grupo externo. Ou seja, tudo o que sinaliza ao comprador sobre a existência de um ponto de venda. Podem ser vitrines, colocação de placas em estradas e calçadas, bem comoestruturas, instalações de telhados, letreiros. Embora alguns pesquisadores atribuam este último aos tipos de publicidade externa.
- Grupo de entrada. Isso inclui todo o desenho da entrada da loja, são placas, adesivos na porta, lixeiras e cinzeiros perto da entrada, pilares.
- Pregão. Isso inclui navegação, dispositivos móveis, gráficos de piso e painéis de luz.
- Área de checkout. Esta é uma área "quente" que estimula as compras impulsivas, onde são colocados balcões, expositores, caixas de moedas.
- Área de exibição. O design das colocações de produtos é muito importante para as vendas, por isso deve haver muitas informações aqui para ajudar o consumidor, etiquetas de preço, wobblers, faladores de prateleira, porta-copos e racks podem ser colocados nesses locais.
Tipos tradicionais de materiais de PDV
Agora é hora de olhar para os tipos de publicidade POS. Como esses anúncios desempenham muitas funções, existem vários tipos de materiais de PDV. E os desenvolvedores continuam inventando novas opções apenas para chamar a atenção do comprador.
Desde o início do século XX, a produção de materiais de PDV está associada à formação de variedades tradicionais dessa publicidade. Esses tipos incluem etiquetas de preço, cartazes, estandes, prateleiras e placas. Hoje, os transportadores desse tipo estão passando por mudanças, novos materiais aparecem, os princípios de fixação são aprimorados, então a pergunta é: "Materiais POS: o que é isso?" reaparece, pois nem sempre é possível entender se o fenômeno se refere à publicidade. Assim, prateleiras e prateleiras de marca, inserções publicitárias em carrinhos e cestas de compras ou caixas de moedaso consumidor não o reconhece como um anúncio, e essa é uma ótima técnica para distinguir um produto dos concorrentes.
Variedades modernas
Hoje, o desenvolvimento de materiais de PDV é toda uma indústria de publicidade. As inovações influenciam ativamente essa esfera publicitária. A tecnologia permite que você crie materiais de PDV exclusivos. O que é e como aplicá-lo no pregão, nem sempre os especialistas podem responder. Por exemplo, adesivos de piso animados ou 3D exclusivos lembram o consumidor do produto no ponto de venda.
As variedades modernas incluem os seguintes materiais promocionais de PDV:
- Jumbi. Estas são amostras de produtos infláveis em escala ampliada. Esses designs parecem muito impressionantes, atraem a atenção, são fáceis de montar e transportar.
- Celulares. A produção de materiais POS desse tipo é bastante econômica e o efeito é bastante alto. O design suspenso permite que você empurre o produto para mais perto dos olhos do comprador.
- Pôsteres duros. Eles também são chamados de figuras de vida porque são figuras em tamanho natural de personagens ou estrelas da publicidade.
- Lightboxes. Este meio vem da publicidade exterior, é um painel luminoso com uma mensagem publicitária.
- Pilares. Esta é uma estrutura rotativa retangular com planos de publicidade colocados em 4 lados.
- Acrílicos. Estes são planos iluminados gravados com o nome da marca. Eles podem ser colocados em prateleiras e racks.
Em busca de novas oportunidades, os anunciantes criamtodas as novas maneiras de introduzir publicidade no pregão, então existem mídias como cabides de pescoço - anéis de papel com uma mensagem publicitária colocada nos gargalos das garrafas, tampas para os olhos - várias imagens, divisórias, ponteiros colocados nas prateleiras com mercadorias, adesivos, vários adesivos, que podem ser colocados em qualquer lugar.
Materiais
A indústria da publicidade está em constante busca de materiais eficazes e baratos para a mídia publicitária. As tecnologias de fabricação de POS estão se tornando cada vez mais complexas e aprimoradas, o objetivo desta evolução é alcançar a máxima eficiência. A publicidade está tentando se tornar mais eficiente e econômica. O material mais acessível são todos os tipos de papel e papelão. Etiquetas de preço, cartazes, folhetos, bandeiras podem ser feitas de papel de diferentes espessuras. Dispensadores de folhetos, estandes publicitários, estandes e figuras em tamanho real são feitos de papelão. Os métodos de impressão podem variar dependendo da mídia específica. Para aumentar a vida útil de tais mídias, a laminação é usada.
Plástico é outro material muito comum. Quase tudo pode ser feito a partir dele: prateleiras, racks, móbiles, wobblers, etc. Fazer materiais de PDV com esse material é o mais econômico. A mídia plástica é mais cara que a mídia de papel, mas tem uma vida útil muito maior.
Os materiais mais recentes são acrílico, iluminação LED, painéis e iluminação LED, designs de neon e até eletrônicospapel.”
Esses materiais permitem aumentar repetidamente o brilho dos designs, o que significa aumentar a eficácia da publicidade nos pontos de venda.
