Um meio eficaz de promoção de bens e serviços, assim como das empresas em geral, é a publicidade. A publicidade ao ar livre é usada para atrair a atenção de um grande público. O outdoor é uma ótima ferramenta para seu posicionamento.
O que é isso?
O nome do design "billboard" vem dos EUA. Lá, as empresas penduravam cartazes com anúncios (“contas”, anúncios) em tábuas de madeira, tábuas (“tábuas”). O objetivo deste projeto é informar os participantes do trânsito e fixar em sua memória informações publicitárias sobre os tipos de serviços prestados, os produtos da empresa.
E os outdoors? O que é isso? Estas são estruturas de outdoor para publicidade ao ar livre. São molduras fixadas em um suporte, revestidas com compensado ou chapas de aço galvanizado, revestidas com compostos resistentes às intempéries.
A importância da localização
Os outdoors são instalados ao longo de estradas e ruas, em rodovias e rodovias com fluxo de tráfego saturado, faixas divisórias, em telhados, extremidades e fachadas de edifícios. A colocação de publicidade exterior em locais de máximo tráfego de pessoas e veículos é a mais eficaz numa campanha publicitária, uma vez que tais painéis são utilizados diariamentechamar a atenção de representantes de todos os grupos sociais.
A localização mais vantajosa dos outdoors com publicidade exterior é na área de redução da velocidade de um córrego em movimento em frente a semáforos e curvas, passagens de pedestres e outros sinais restritivos, em locais de congestionamentos constantes. Muitas vezes eles são colocados perto do local de venda do produto anunciado. Para atrair a atenção dos pedestres, recomenda-se a instalação de estruturas publicitárias ao longo das calçadas. Uma blindagem eficaz é instalada na faixa mediana e cobre os fluxos de tráfego opostos.
Publicidade em outdoor
Os outdoors não devem ser cobertos por objetos que interfiram na percepção visual: prédios, árvores, veículos pesados. A visualização conveniente e acessível de informações em outdoors terá um resultado positivo.
Esses designs atraem a atenção dos passageiros quando se deslocam no trânsito devido ao tamanho da tela e ao design marcante. Esses critérios afetam a memória visual da imagem. Os outdoors devem ser atraentes, mas não sobrecarregados com informações.
Os cientistas provaram que a percepção e o armazenamento de uma imagem na memória são muito mais rápidos do que a leitura de um texto. O motorista tem pouco tempo para se familiarizar com as informações para não se distrair da direção. Portanto, a publicidade em outdoors deve ser pensada nos mínimos detalhes.
Pequenos truques
Sem muito texto, concentre-se na parte gráfica. O slogan publicitário devetransmitir a essência da proposta. Para isso, é melhor usar uma fonte grande e clara. A uma distância de mais de 50 passos, o texto claro não será visível e muito negrito será mesclado em uma faixa contínua. Letras simples com tons contrastantes são ótimas.
É possível colocar uma grande quantidade de informações textuais em outdoors perto das faixas de pedestres. Isso se deve à baixa velocidade de circulação de pessoas. A quantidade de informações nos quadros deve ser tal que uma pessoa durante o movimento tenha tempo para se familiarizar com o texto do início ao fim. A iluminação brilhante dos outdoors à noite aumenta o impacto e cria uma imagem positiva da empresa.
Estruturas publicitárias personalizadas enfatizam a especificidade de determinados edifícios, combinando-se perfeitamente com a arquitetura das ruas do ponto de vista estético. O tamanho do outdoor deve estar em harmonia com os objetos ao redor. Assim, a estrutura publicitária não abrangerá os elementos decorativos dos edifícios.
Classificação de estruturas
1. Pelo número de partes nas quais as informações são postadas. Dependendo disso, eles distinguem:
- unilateral;
- bilateral. Ou seja, o lado "A" é direcionado para o movimento principal do fluxo, o lado "B" é oposto a ele;
- outdoors de três lados. O que isto significa? Esta vista permite a combinação de três planos em uma estrutura para instalação, por exemplo, em uma interseção;
- quatro lados (menos comum).
2. Forma:
- bemol;
- em forma de V;
-triangular.
3. Pelo tamanho do campo de publicidade. O tamanho padrão do outdoor é 6x3 m. Os tamanhos de outdoor comumente usados e populares são 6x3 e 12x3 m. Também existem outdoors de grande formato 18, 1x6, 1 m. Uma das vantagens de tais projetos é a fabricação de estruturas de qualquer tamanho em o pedido do cliente.
4. De acordo com o tipo de construção, existem os outdoors dobráveis (transformadores) e os não dobráveis.
Tipos de estruturas publicitárias
1. Estáticas são estruturas autônomas padrão.
2. As instalações dinâmicas são as mais eficazes. A tecnologia de fabricação e os recursos de design proporcionam a aparência alternativa de várias imagens. Estes incluem prismaboards (prismatrons) - estes são escudos medindo 3x6 m. O campo de informação deste projeto consiste em prismas equiláteros triédricos. Quando são giradas 120°, as imagens mudam, e quando são giradas 360°, a imagem muda três vezes.
Os outdoors digitais mostram vídeos. Existem modelos que utilizam efeitos especiais visuais, imagens interativas e holográficas.
Hoje, além dos tradicionais outdoors fixos, os outdoors móveis são populares. Quais são essas estruturas? Eles também são chamados de cartazes de automóveis, escudos de automóveis, carros de marca. Os anúncios colocados em veículos em movimento são muito perceptíveis. Um carro estacionado transforma facilmente um outdoor móvel em um estacionário. Essa publicidade é melhor usada como complemento para promoções que ocorrem em vários lugares.
Instalação e montagemdesenhos
Antes de instalar os outdoors, você precisa selecionar uma área específica e analisar sua transitabilidade. Isso determina a localização futura do escudo. Para estruturas instaladas pela primeira vez, é necessário obter permissão para sua colocação e coordenação com os serviços relevantes: prefeituras, departamentos de publicidade e arquitetura. Normalmente as agências de publicidade estão engajadas nesses momentos organizacionais. No entanto, o formato do escudo é regulamentado pelos departamentos de arquitetura da cidade.
Normalmente lugares rentáveis já estão ocupados, então é muito mais fácil comprar ou alugar uma estrutura instalada de agências de publicidade e fechar um contrato adequado com elas. O suporte do outdoor é instalado em uma fundação de bloco ou em uma laje monolítica com reforço.
Os outdoors são expostos ao vento e à neve, por isso é dada atenção especial à instalação. A estrutura instalada deve ser forte e confiável.
Considerações de instalação
- São seus outdoors que devem se destacar no contexto de outros meios de publicidade competitivos. Foto, desenho, plano de fundo, número de caracteres, espaçamento entre letras e palavras, cor do texto e fonte - tudo isso é importante!
- O ângulo entre o plano do outdoor e a direção do fluxo em movimento.
- Visibilidade da Billboard. O campo de publicidade não deve ser coberto com árvores, prédios, postes, placas de trânsito. À noite, é recomendável usar uma luz de fundo para iluminação.
- Requisitos da inspeção de transporte -conformidade com as distâncias permitidas da estrada para a blindagem durante a instalação.
Recursos de Produção
Condições para colocação de outdoors - produção de outdoors de alta qualidade. Para fazer isso, a base é coberta com aço galvanizado ou madeira compensada. A superfície é tratada com um composto protetor especial (por exemplo, óleo de secagem) ou chapa metálica. Isso evita danos causados por condições climáticas adversas.
Impressão de pôsteres
Os pôsteres da Billboard são feitos em uma gráfica. Com soluções não padronizadas, eles são combinados com iluminação especial, elementos 3D, inserções, fragmentos que se projetam além da fronteira do campo publicitário. Impressão em andamento:
- em papel grosso. Não tolera a influência do clima, portanto, a vida útil desses pôsteres é insignificante. Recomendado para publicidade única.
- no tecido de que é feito o banner publicitário. Um outdoor com esse tecido parecerá de alta qualidade e interessante.
Quais métodos podem ser usados para aplicar uma imagem?
- pintura;
- gráficos;
- filme autoadesivo;
- impressão em cores de grande formato.
Para pequenas tiragens de pôsteres (até 5 peças), recomenda-se o uso de filme autoadesivo, despretensioso às condições climáticas e representado por uma grande paleta de tons. A mais demorada é a pintura, pois tem limitações na qualidade da tinta e no tempo de produção. Usado para publicidade exclusiva com um conceito único.
Popularmétodos
Uma maneira popular e fácil de colocar em outdoors é a impressão, que oferece impressão digital ou offset. O primeiro método é usado para imprimir pôsteres apenas em papel grosso e pequenas tiragens (mínimo de 10 pôsteres).
O método Offset imprime informações em um tecido especial de banner (vinil) de densidade diferente. Se instalado corretamente, o pôster durará até 3 meses. Com o tempo, ele precisará ser substituído (devido às condições climáticas, desbotamento rápido de uma cor escura). A preparação da pré-impressão e a produção de um pôster com tecido de banner leva muito tempo.
Para a produção de uma única foto publicitária em um dia, você pode usar a impressão de grande formato. Impressoras coloridas especiais imprimem em papel grosso e vinil. O método eletrostático está ganhando popularidade entre os métodos de aplicação de imagens.
Benefícios da Billboard
- afeta um público-alvo amplo, influencia efetivamente os participantes no transporte e no tráfego de pedestres;
- cobre uma grande área ao realizar campanhas publicitárias;
- exibe uma imagem colorida e texto de boa qualidade de qualquer complexidade e tamanho;
- as construções têm força e confiabilidade suficientes;
- ilumina adicionalmente áreas localizadas próximas ao escudo à noite.
Conclusão
Então, outdoors - o que é isso? Este é um tipo de publicidade ao ar livre que afeta efetivamente tudo.camadas sociais da população. As estruturas de painéis são difundidas na sociedade moderna e são as mais procuradas na publicidade.
