A publicidade é o motor de todas as vendas. Afinal, é principalmente a publicidade que faz as pessoas preferirem um determinado produto na presença de análogos. É por isso que vários fabricantes gastam enormes quantias de dinheiro no desenvolvimento de ferramentas de publicidade mais sofisticadas para atrair mais compradores. Assim, a publicidade interativa é o resultado desse desejo.
Definição
A publicidade interativa é um novo tipo de tecnologia de publicidade, cuja essência é a interação direta com um potencial comprador ou consumidor usando tecnologias especiais. Esse tipo difere da publicidade convencional, pois não pressiona o comprador com uma ideia obsessiva de comprar um produto. Pelo contrário, o principal objetivo deste tipo de publicidade é aumentar a fidelidade à marca através do contato próximo entre o consumidor e o produto.
Na verdade, a publicidade interativa está entrando na vida moderna aos trancos e barrancos. Atualmente, é utilizado não apenas por corporações internacionais, mas também por pequenas empresas de porte nacional oumesmo locais. É por isso que os empreendedores atuais devem prestar atenção especial a esse tipo de publicidade agora para poder usá-lo com o máximo benefício no futuro.
Benefícios
A publicidade interativa tem apenas duas vantagens, mas valem o esforço e as despesas para desenvolver produtos promocionais. Então esses benefícios ficam assim:
- Reconhecimento.
- Dinamismo.
Quanto ao benefício número um, essa encarnação de anúncios pode superar todos os outros tipos de publicidade juntos. O fato é que o reconhecimento da marca é formado principalmente devido à imagem visual. E se esta imagem for interativa, então o efeito desejado será duas, ou até três vezes mais.
Dinamismo, por sua vez, significa que os elementos publicitários interativos podem ser programados de várias maneiras. Por exemplo, você pode fazer com que o conteúdo anunciado responda de uma determinada maneira a algumas ações ou gestos específicos dos clientes. Como resultado, o reconhecimento da sua marca aumenta de acordo.
Falhas
Apesar de seus enormes pontos positivos, a publicidade interativa tem suas desvantagens. As mais óbvias são:
- impacto duradouro nos clientes;
- mais caro fazer ajustes na campanha publicitária, se houver;
- cuidado com novos tipos de publicidade.
Aqui a coisa é queO impacto "suave" sobre os clientes tem uma grande desvantagem. Levará mais tempo para que um número suficiente de consumidores em potencial entenda corretamente a mensagem da mensagem publicitária.
Quanto ao lado financeiro da questão, tudo deve ficar bem claro aqui. A nova tecnologia precisa de um pouco mais de investimento para ser implementada. Bem, o alerta para novos tipos de publicidade foi mencionado apenas para que os fabricantes não se esquecessem desse fenômeno.
Tipos de publicidade interativa
Como este anúncio é um fenômeno bastante novo, nem todos os consumidores e fabricantes entendem completamente suas variedades. Portanto, há dois grandes grupos de publicidade nos quais estamos interessados:
- publicidade offline;
- publicidade online.
Também conhecida como publicidade interativa online, a publicidade online é representada por vários jogos, aplicativos, vídeos e similares direcionados. A principal característica desse conteúdo é o impacto instantâneo no cliente e a captura completa de sua atenção por um determinado período de tempo.
Por exemplo, se isso é um jogo, então o cliente deve ter o desejo de ir até o fim. Se for um vídeo, deve haver um incentivo para assisti-lo na íntegra. Quando esse objetivo é alcançado, o anunciante tem a oportunidade de preencher o conteúdo com a quantidade necessária de informações de marketing para um certo impacto nos potenciais compradores.
Por outro lado, a publicidade offline épublicidade que é distribuída nas ruas ou em edifícios. Embora alguns tipos de publicidade interativa off-line envolvam o uso da Internet, sua principal diferença da publicidade on-line é que ela é projetada para um público "ao vivo" (não usuários da Internet).
Tipos de publicidade offline
Atualmente, há um grande número de tipos de publicidade offline. Todos eles diferem no local de reprodução. Assim, a opção mais popular é a publicidade interativa em vidros, paredes, pisos e outras superfícies planas. Nesse caso, o anúncio não requer nenhum material adicional para exibi-lo.
O próximo tipo são os stands de publicidade interativos, que são a encarnação mais simples e mais antiga desse tipo de publicidade. Neste caso, a tela interativa com acessibilidade é instalada em suportes apropriados para facilitar o acesso dos clientes aos conteúdos publicitários.
O último tipo são os painéis interativos para publicidade, que, aliás, são muito populares entre os fabricantes modernos. Esses painéis se assemelham a grandes TVs de plasma na aparência, mas sua funcionalidade é muito mais.
Bons exemplos
Hoje, existem vários exemplos bem-sucedidos do uso da publicidade interativa no campo do marketing. Um deles é um anúncio de papelaria. Um vídeo aparentemente comum sobre um caçador, ao qualarrastado por um urso, se transforma em uma verdadeira obra-prima da publicidade interativa.
O próximo exemplo é um anúncio de um carro Lexus. Este anúncio é feito na forma de um filme completo, no qual você pode enviar sua própria foto e gravação de voz. Dessa forma, você terá a impressão de plena participação no próprio processo.
Bem, o anúncio de entrega de pizza Hell Pizza é considerado o exemplo mais bem-sucedido de publicidade interativa. Aqui, os clientes têm a oportunidade de influenciar o destino de um entregador de pizza que deve fazer seu trabalho em uma cidade invadida por zumbis. O destino do entregador e da própria pizza depende dos clientes.
Conclusão
De todos os itens acima, fica claro que a publicidade interativa já se tornou uma parte integrante e notável da economia moderna. A este respeito, é necessário prestar especial atenção a este tipo de publicidade e não ignorar as suas vantagens. Apesar de algumas deficiências, a publicidade interativa continua sendo uma ótima combinação de publicidade e tecnologia moderna. O objetivo dessa combinação é atingir metas de marketing claras para atrair mais clientes em potencial.
