A otimização de recursos é um processo demorado. Você nunca será capaz de elevar o site ao topo em apenas algumas semanas, a menos, é claro, que você seja um pioneiro. Portanto, é importante levar em conta o grande número de parâmetros que outros profissionais seguem. E para isso você precisa analisar o tráfego do site do concorrente.
O que é trânsito?
Tráfego é o tráfego do site. Esse fator de otimização desempenha um papel importante, pois permite entender se o especialista em SEO está trabalhando com o conteúdo corretamente. Além de números simples que indicam quantas pessoas visitam seu site por dia, o tráfego pode ser analisado com mais detalhes.
Por exemplo, você pode descobrir de onde os usuários vieram: de redes sociais, através de um link direto ou através de outros recursos.
Por que recorrer aos concorrentes?
Muitas pessoas não entendem por que analisar o tráfego do site. É importante entender aqui que quando você aparecer no mercado com seu produto ou serviço, provavelmente já terá concorrentes. Eles estão trabalhando há muito tempo, então eles adquiriram um certo público e entendem como trabalhar no seu geralnicho.
É claro que você pode aprender com seus erros, mas você deve admitir, é mais agradável se você os notar nos concorrentes e depois evitá-los nos seus. Portanto, a análise do tráfego do site dará uma visão completa da situação no nicho. Ele irá ajudá-lo a obter os dados necessários para usá-lo para promover seu próprio recurso.
Como a análise da concorrência pode ajudar?
- decida sobre uma estratégia ou compra de um site;
- resolver o problema de postagem de convidados;
- calcular conversão;
- identificar pontos fortes e fracos;
- encontre conteúdo e lide com usabilidade.
Claro, você precisa entender que analisar o tráfego do site de um concorrente não será a solução para todos os seus problemas. De qualquer forma, você terá que se adaptar ao seu público, trabalhe com ele.
Encontre concorrentes
Mas antes de descobrir como encontrar tráfego no site de um concorrente, você precisa encontrá-lo. Tudo passa por três etapas: busca, seleção e análise.
Para calcular um concorrente, você precisa encontrá-lo na Internet de acordo com alguns critérios específicos. Por exemplo, você está vendendo sapatos em Moscou, respectivamente, está procurando sites com a consulta “comprar sapatos em Moscou.”
Claro, você pode ficar atento às lojas que entregam calçados para outras regiões do país. Tudo depende das nuances de suas atividades e produtos.
Lembre-se de prestar atenção também aos anúncios de busca. Isso o ajudará a determinar o quantoconcorrentes usam esse método de promoção e quão eficaz, na sua opinião, é esse método.
A seguir, fazemos uma seleção. Lembre-se de que queremos apenas os melhores concorrentes que são claramente bem-sucedidos. Portanto, você pode escolher de 3 a 5 empresas que podem ser estudadas mais profundamente. Os líderes em seu nicho devem ter um bom desempenho e coletar muitas críticas positivas.
Só depois disso você pode continuar a trabalhar com os concorrentes. A análise de tráfego do site pode ser feita manualmente ou usando programas auxiliares. Os especialistas também recomendam observar não apenas o volume de público que acessa o site todos os dias, mas também monitorar os canais de tráfego, o trabalho de mídia social e as principais consultas.
Opções de análise
Assim, a análise do tráfego direcionado no site de um concorrente pode ser feita de três formas: usando contadores, ferramentas e serviços. Para a aquisição de dados mais precisa, é claro, é melhor usar todos os três métodos. Assim, você pode coletar o máximo de informações sobre todos os parâmetros.
Contadores
Então, alguns proprietários de sites usam contadores que exibem o tráfego de recursos. Claro, seria mais correto dizer que todos os usam, mas estamos falando daqueles widgets colocados no próprio recurso.
Use contadores Google Analytics e "Yandex. Metrika". Às vezes, ambas as opções são instaladas. Mas os especialistas geralmente recomendam o uso de indicadores do Google Analytics, pois são mais precisos e corretos.
"Yandex. Metrica" ao mesmo tempo permite que você coloque um widget no site que mostrará estatísticas de tráfego para todos os visitantes. Junto com ele, o contador LiveInternet funciona da mesma forma.
Deve-se entender aqui que "Yandex. Metrica" pode ser usado por uma grande porcentagem de proprietários de recursos, mas nem todos expõem dados para exibição. Isso geralmente é feito por blogs ou sites de notícias e, entre os comerciais, essa opção provavelmente nunca será encontrada.
No entanto, se você conseguiu notar o contador, você pode analisá-lo. Geralmente indica o número de visualizações e visitas. Assim, se você usar esses dois parâmetros, poderá descobrir o número médio de páginas que um usuário visualiza em uma visita.
LiveInternet é ainda mais rara, já que há muito tempo sobreviveu a si mesma, como o recurso de mesmo nome. Se, por algum motivo, o proprietário abriu as informações de tráfego usando o recurso LiveInternet, você poderá descobrir o número de usuários regulares ou a quantidade de tempo que os visitantes passam no site.
Desvio do contador
Mas pode acontecer que você não consiga obter dados usando contadores. Então, para analisar o tráfego do site gratuitamente, você pode usar uma ferramenta especial.
Na linha do navegador insira os seguintes dados sem aspas: "https://counter.yadro.ru/values?site=competitor's site.com". Em vez de "sitecompetitor.com", você precisa inserir o recurso que deseja analisar. Nesse caminhoUma página será aberta mostrando os dados de tráfego. Há informações sobre visitas do mês, semana, hoje ou online.
Contador de pesquisa
E se você não conseguir descobrir se há um balcão no site? Para fazer isso, você pode usar uma das extensões de navegador disponíveis. Em geral, há um grande número dessas ferramentas para SEO. Um deles é o RDS Bar. Ele apontará para um número bastante grande de parâmetros interessantes no site do concorrente e também fornecerá estatísticas de visitas se o proprietário não tiver fechado essas informações.
Ferramentas
Há um grande número de serviços de análise de tráfego de sites. Alguns deles são pagos, então você precisa estar preparado para isso. Também existem contrapartes gratuitas, mas podem não fornecer informações sobre determinados parâmetros de participação.
Os mais populares são:
- SE Ranking;
- SEMrush;
- Alexa;
- SimilarWeb;
- SerpStat.
A tarefa dessas ferramentas é analisar o site, mas elas fazem isso de forma diferente, então os resultados podem variar um pouco.
SE Ranking
Este é um recurso universal, que, em princípio, é útil para qualquer SEO. Ele também lida com a análise de sites. Ele fornece informações sobre os visitantes que chegam ao recurso a partir de mecanismos de pesquisa. Retorna uma lista de palavras-chave que levaram os usuários ao site.
Graças à ferramenta, você pode ter uma visão geral do tráfego orgânico e pago. Descubra as páginas que atraemmais atenção, compartilhamento de visitantes para uma determinada palavra-chave etc.
SEMrush
Ferramenta semelhante à anterior, mostrando as informações necessárias por meio de gráficos e estatísticas. Também permite que você analise seu site e o site de um concorrente. Ajude a descobrir:
- dados sobre tráfego orgânico e pago;
- principais palavras-chave mais eficazes;
- pesquisar canais.
O serviço possui uma versão gratuita, mas possui algumas restrições na obtenção de informações.
Alexa
O serviço está sob as asas da Amazon. Trabalha com coleta de dados de tráfego. Com base nos algoritmos, foi inventada uma avaliação, chamada Alexa Rank. Quanto menor a pontuação, maior o tráfego do site.
O serviço também fornece análise do tráfego do site por país. Você pode descobrir a idade aproximada dos visitantes, seu sexo, escolaridade, etc. O recurso coleta informações por meio de um plug-in especial que é carregado no site. Os proprietários também podem incorporar um código Alexa para obter a certificação.
Mas há um problema: se nenhum plugin ou código estiver instalado no site, o serviço não poderá coletar estatísticas. Nesse caso, emite dados generalizados usando as estatísticas de recursos disponíveis. Concordo que neste caso a precisão das informações está fora de questão.
SimilarWeb
Outro serviço de estatísticas que trabalha com uma enorme variedade de serviços. Ele ajuda:
- analisar presença;
- verificar canais de tráfego;
- pesquisa demográfica;
- detectar o tráfego de um determinado país, etc.
O recurso funciona com o painel global de dispositivos e serviços. Ele também usa dados do provedor para análise. Pode lançar bots de pesquisa em um recurso para coletar informações. Coleta dados através de contadores instalados no site.
SerpStat
Esta é uma das plataformas mais populares usadas por quase todos os SEOs. Ele analisa o tráfego da concorrência, examina os links e monitora as posições. Este serviço conveniente irá ajudá-lo a analisar palavras-chave e emissão paga. No site, você pode saber a posição do recurso, monitorar links e estudar infográficos.
Outras formas
Analisar as fontes de tráfego do site não é uma tarefa fácil. Muito provavelmente, você terá que comprar uma assinatura de um dos serviços. E muitas vezes você precisa usar vários recursos ao mesmo tempo. Para evitar usar algo assim, você pode pesquisar de forma independente os sites dos concorrentes.
Por exemplo, os especialistas recomendam observar as classificações. Lá você pode encontrar algumas informações sobre seus concorrentes. Entre eles, pode haver recursos com estatísticas abertas, que também serão úteis para você.
Você também pode fingir ser um anunciante e solicitar informações estatísticas ao proprietário do site. Claro, isso nem sempre é eficaz, mas pode funcionar.
Não será supérfluo avaliar independentemente o recurso de um concorrente. Você pode prestar atenção no engajamento do público: veja curtidas ecomentários. Você também pode ver a frequência das postagens, descobrir o número de quem compartilhou informações nas redes sociais.
Conclusões
Tráfego é um dos principais indicadores da qualidade do site. Com o tempo, você montará seu conjunto ideal, o que será necessário para análise da concorrência.
Apesar de a análise de recursos ser, em princípio, um processo real, vale a pena considerar sua correção. Se você já trabalhou com vários web analytics, sabe que até eles às vezes dão números diferentes. É por isso que é recomendado o uso de mais de uma ferramenta de pesquisa. Somente coletando dados de várias maneiras é possível entender as estatísticas médias.
