A publicidade é familiar para uma pessoa moderna, ela entrou firmemente em todas as áreas de onde pelo menos alguma informação vem. E essa técnica nasceu nos primórdios da humanidade com o advento da troca de produtos e o surgimento das relações comerciais entre as pessoas. Em seguida, eles falaram sobre o produto. Havia publicidade oral, mas sempre com objetivos próprios, destacando os benefícios do produto entre os análogos. Agora, esse método de promoção pode ser encontrado em todos os lugares: na Internet, na televisão, na mídia impressa, no rádio (em elevadores, carros e transporte público), em outdoors nas ruas e fachadas de edifícios e assim por diante. Texto, som e imagem trabalham para atingir o objetivo.
Definição
Uma mensagem publicitária é um fluxo de informação que transmite informações sobre um produto ou serviço a potenciais consumidores, formando sua motivação para um novo consumo. É quase impossível prescindir deste método de promoção e efetivamente construir um negócio. A informação tem várioscaracterísticas, pode ser calmo e pacífico, ou pode levar a uma ação imediata. A mensagem publicitária possui as mesmas características, divididas de acordo com a finalidade de uso em informativa, persuasiva e reminiscente. Cada tipo tem seu lugar no ciclo de vida do produto.
Persuasão básica em publicidade
Esse tipo de promoção de produto forma a demanda seletiva do público. A função persuasiva da publicidade baseia-se em levar em conta as características psicológicas do comportamento do consumidor. Este tipo de influência é semelhante à sugestão, convencendo que entre as ofertas disponíveis, é o produto promovido que vai ajudar a resolver os problemas dos clientes, tornando-os mais felizes e a vida mais confortável. Como parte dessa exposição, são possíveis comparações ocultas com outros produtos similares, enfatizando as vantagens do objeto anunciado.
Coloque na promoção
A publicidade persuasiva é especialmente significativa no início da aparição do produto no mercado, quando o produto foi colocado à venda, mas ainda não encontrou seu comprador, não conquistou o respeito dos consumidores. Esse tipo de promoção também é utilizado na fase de crescimento de vendas, se necessário, para, adicionalmente, atrair um novo público, “puxar” compradores dos concorrentes. Nesses casos, é lançada uma atividade publicitária agressiva com caráter exortativo. Tal impacto é uma formação lenta, mas segura, gradual da imagem da marca e do fabricante, compilando a motivação para fazer uma compra, persuadindoconsumidor que este produto é o que ele precisa.
Finalidades de Uso
O objetivo da publicidade persuasiva é chamar a atenção para um produto ou serviço, mostrar suas características e vantagens distintivas entre muitos análogos com as mesmas propriedades ou qualidades. Seu objetivo é distinguir um produto de vários outros que são produzidos por empresas concorrentes, apresentar suas diferenças de forma vantajosa a fim de estimular o consumidor a comprar exatamente o produto promovido ou utilizar um novo serviço. Essa é uma forma de atrair o maior número possível de novos consumidores, para aumentar a demanda.
Tarefas
A principal tarefa da publicidade persuasiva é criar uma preferência por uma atitude seletiva em relação à imagem criada de um produto diferente de outros similares. É preciso fazer o consumidor acreditar na exclusividade do produto e estimular o desejo de comprá-lo imediatamente ou saber com urgência mais informações sobre suas vantagens em relação a produtos similares de outros fabricantes. Sua tarefa é convencer o consumidor da exclusividade do produto promovido.
Uma forma persuasiva de publicidade - a criação de demanda seletiva em um ambiente altamente competitivo. Não apenas um produto, mas também uma marca pode ser anunciada, porque os consumidores confiam mais em um fabricante confiável e bem estabelecido. Sua tarefa é criar um arranjo para esta marca, marca, produto, para torná-lo desejável para o público-alvo.
A formação efetiva da demanda seletiva baseia-se na construção de uma marca de todas as partesatributos necessários: a mesma embalagem, um rótulo bonito, um slogan publicitário, etc. A publicidade persuasiva afeta os sentidos, a consciência e o subconsciente das pessoas, o que leva a resultados positivos na venda dos produtos. Exemplos incluem marcas como Disney, BMW, Bosch, Nivea, etc.
Comparação em publicidade
Os limites entre os tipos de promoção são confusos e podem conter características um do outro. Assim, a publicidade persuasiva pode usar o método comparativo. Ela, traçando paralelos entre o produto anunciado e os concorrentes, ress alta sua vantagem. Na maioria das vezes, são produtos de demanda diária. O comprador, vendo seu benefício, procura imediatamente fazer uma compra. O método é usado em detergentes publicitários, pneus de carros, produtos cosméticos, baterias, cremes dentais e outros bens de consumo. É claro que é proibido citar marcas específicas de concorrentes, mas com a ajuda de recursos visuais, dublagem e ideias habilidosas do diretor, a comparação é lida com bastante clareza pelo consumidor.
A publicidade persuasiva pode incentivar o comprador a mudar para um novo produto, aumentando o valor de seus recursos. Ao estimular a demanda, os métodos de promoção aumentam os lucros do cliente. A mistura certa, combinando diferentes tipos de impacto, é de grande importância na economia, aumentando a renda dos produtores. Com a ajuda da publicidade, as pessoas aprendem informações de importância nacional, sobre novas tecnologias, objetivos públicos, conquistas, propriedades e qualidade dos bens, e simplesmente começam a sonhar edesejo, defina novas metas ousadas.
