Muitos de nós já estão acostumados com publicidade. Se no início incomodava a muitos, agora se tornou parte integrante de tudo o que nos acontece. Vemos isso nas ruas, em shoppings, na TV, em aplicativos em nossos smartphones ou ao assistir a vídeos do YouTube. E como é bom ver exemplos de boa publicidade que é memorável, não incomoda e surpreende!
Publicidade
Esta é uma direção na comunicação de marketing, graças à qual você pode promover a informação para as massas, chamar a atenção para o objeto, aumentar e manter o interesse.
Para entender exemplos de boa publicidade, é importante entender o que ela pode ser em princípio. Por metas, você pode definir publicidade comercial, social e política.
Comercial visa obter lucro, o que significa atrair clientes e oferecer mercadorias. Um social pode ter um objetivo egoísta, mas geralmente não tem nada a ver com objetivos econômicos. Neste caso, o principal é a promoção de serviços socialmente úteisobjetivos e caridade. Político - tem o objetivo de atrair eleitores e lutar por seus votos.
Além disso, exemplos de boa publicidade podem ser encontrados na mídia, já que este canal ainda é o principal e básico. Anteriormente, isso incluía apenas publicações impressas, depois o rádio e a televisão apareceram e, mais recentemente, a Internet se juntou aqui.
Recurso
Instâncias de publicidade ruim e boa sempre aconteceram. De uma forma ou de outra, a criatividade sempre entrou em jogo. É com ele que acaba por criar algo especial e memorável. Às vezes, há muita criatividade, então há situações em que a publicidade não é apenas malsucedida, mas também pode chocar.
Para criar algo bom, você tem que pensar em estratégias, táticas, slogans e visualização. Você precisa usar quaisquer truques que ajudem a atrair a atenção do público. A publicidade não deve ser apenas criativa, mas viral.
Como mostra a prática, para uma campanha de marketing bem-sucedida, as organizações podem usar várias técnicas criativas importantes:
- ideia interessante;
- série associativa;
- embalagem;
- nome;
- origem da mercadoria;
- atratividade;
- recurso.
Ideia
Este é um passo fundamental na criação de qualquer marca, empresa ou produto. É preciso refletir sobre a ideia, entender para que serve e como pode ajudar. A publicidade pode ser um monte de idéias. Um dos mais populares é "naturalidade".
Por exemplo, o suco de Dobry acentuaatenção dos compradores para o fato de que maçãs ou outras frutas foram colhidas mais recentemente no jardim. A empresa de cosméticos Vichi convenceu repetidamente os consumidores de que a água usada para fazer o produto "nasceu" em fontes naturais.
A propósito, uma empresa que vende água mineral Morshynska na Ucrânia optou por uma estratégia semelhante. A página inicial deles diz que é "água natural" e se você passar o mouse pela tela, parece que está passando o dedo pela água. Os comerciantes afirmam que a bebida foi obtida graças a fontes naturais na região dos Cárpatos. Como nunca houve atividade industrial nesta região, a natureza aqui é intocada e a água é a mais pura.
Série associativa
Outro exemplo de boa publicidade. Cerca de 10 anos atrás, na TV, nos foi mostrado um anúncio de doces Bonjour. Nela, homens seminus preparavam doces, colocando-os em lindas caixas. Graças a uma associação tão brilhante, a empresa conseguiu encontrar seu público e atrair a atenção dos clientes por um longo tempo.
Embalagem
Todo profissional de marketing sabe que é importante trabalhar na embalagem também. Às vezes, nesta fase, tanto a ideia quanto a embalagem estão envolvidas no processo criativo. Por exemplo, as empresas de leite que enfatizam que é tudo natural, cultivado, podem usar recipientes de vidro como embalagem e vendê-los em uma bandeja de madeira.
Tudo deu certo com a embalagem e o sucoRico. A ideia de colocar as letras do nome de cada lado acabou dando certo. Durante os eventos de futebol, a empresa Lays decidiu se mostrar. Eles lançaram uma embalagem especial para os fãs, que tinha a parte inferior do rosto na parte superior. Assim, muitas fotos apareceram nas redes sociais que ficaram com caras engraçadas, e algumas até ganharam prêmios usando uma hashtag especial.
Nome do produto
Em exemplos de boa publicidade, os textos nem sempre desempenham um papel importante. Muitas vezes, é importante que o nome do produto seja brilhante e bem-sucedido. Por exemplo, a Pepsi é uma das mais populares do mundo. Sua bebida ainda é um sucesso e concorre com sucesso com a igualmente famosa Coca-Cola. Mas poucas pessoas sabem por que a Pepsi recebeu esse nome. Foi inventado graças à pepsina, uma enzima no estômago. Foi a pepsina, juntamente com o extrato de noz de cola, que foi incluída na receita original da bebida.
Origem do produto
Também uma ótima ideia para criatividade. Por exemplo, na Ucrânia existe uma empresa Saturn que produz eletrodomésticos. Em seus anúncios, ela geralmente se concentra no fato de que, como os produtos são fabricados na Ucrânia, eles têm um preço mais baixo, mas não são menos confiáveis.
A propósito, uma ideia semelhante foi usada pela empresa ARDO, que produz eletrodomésticos italianos. Na publicidade, muitas vezes pode-se ver o slogan "Italiano trabalha na minha casa", etc.
Atratividade
Aqui um dos líderes pode ser considerado biscoito OREO. Talvez todos se lembrem do que fazer com essa iguaria. Na versão mais popular do anúncio, um menino conta ao pai a maneira secreta de comer biscoitos: "Twist, Lick and Dip."
Recurso
Finalmente, uma das principais ideias para promover um produto deve ser sua singularidade. É extremamente importante criar uma imagem que seja especial para o consumidor. Aqui podemos lembrar o coelho ativo Duracell, que na maratona de corrida derrotou todos os rivais que trabalhavam em outras baterias.
Aliás, uma vez a Duracell decidiu ser criativa e jogou a história com o coelho, que estava realmente farto da encomenda, em uma caixa distante. Na nova história, a menina joga fora a boneca, que, graças à bateria, volta para se vingar. O novo slogan é até um pouco intimidador: “Alguns brinquedos nunca morrem.”
Publicidade nativa
Esse tipo de publicidade é inerente às redes sociais, mas você também pode encontrar os melhores exemplos de publicidade nativa na Internet. Por exemplo, a agência T Brand Studio faz um bom trabalho ao fazer isso, que é apenas fazer esse tipo de promoção.
O departamento foi especialmente criado no New York Times para que os leitores da versão do jornal na Internet não se cansem dos banners publicitários. Especialistas estão no negócio de misturar discretamente publicidade em conteúdo de alta qualidade com conteúdo interno.
Por exemplo, uma vez apareceuum artigo da Adobe que acaba de relatar o futuro das compras em realidade virtual. Curiosamente, não havia campanha ou vendas no texto.
Redes sociais
Instagram se tornou parte integrante da vida de muitas pessoas. Alguns decidiram ganhar dinheiro com esse negócio, assim surgiram exemplos de boa publicidade no Instagram.
Promova nas redes sociais agora tudo o que for possível. Na maioria das vezes é roupas e jóias. Mas também há medicamentos, cosméticos, serviços de vários especialistas, etc.
O melhor exemplo de publicidade no Instagram pode ser qualquer postagem relevante. É extremamente importante neste caso não apenas ser criativo, mas também lembrar do seu público. Por exemplo, é improvável que algum blogueiro, que é visto principalmente por crianças em idade escolar, anuncie charutos ou uísque em sua página. Da mesma forma, não faz sentido anunciar jogos de computador para um músico ou uma montadora de pneus.
Um exemplo interessante foi o anúncio do New York Times em sua conta. Eles postaram um post que tinha um enigma. Normalmente, isso sempre atrai a atenção do curioso. Quem resolver compartilha com seus amigos e parentes, e isso é publicidade adicional para a publicação.
A melhor maneira de anunciar nas redes sociais vem dos empresários. Por exemplo, se você abriu um serviço de entrega de sushi, basta postar constantemente nos stories como você come seus produtos, como funciona sua produção e como você faz seus negócios.
Publicidade contextual
Exemplo de bemestudos de caso sobre publicidade contextual são fáceis de encontrar, pois muito depende diretamente de configurações e análises. O que você precisa:
- fazer configurações para coletar informações;
- execute e otimize anúncios.
Em seguida, você precisa definir metas que facilitarão o rastreamento de dados por código de comércio eletrônico no GA. Eles podem diferir, mas, por exemplo, para roupas de marca, é melhor:
- aumentar a quantidade de tráfego;
- atrair o público-alvo para o site;
- aumentar a conversão.
Primeiro, é melhor começar com campanhas de pesquisa e depois passar para as dinâmicas. Você também pode trabalhar em remarketing: display e pesquisa.
