Qualquer produto de marca deve ter um logotipo simples e memorável, pelo qual os clientes possam reconhecer rapidamente sua empresa. No entanto, pode não ser tão fácil conceber como parece à primeira vista, porque deve ser distinguido não apenas pela originalidade, mas também por uma aparência agradável. Em nosso artigo, falaremos sobre as regras para criar um logotipo e identidade corporativa da empresa, que permitirão conquistar a confiança de um grande número de clientes. Você encontrará uma teoria mais detalhada nas seções a seguir.
O que é um logotipo e alguma teoria
As regras para a criação de um logotipo são baseadas nas características psicológicas de uma pessoa. Se você deseja criar uma marca de qualidade, terá que prestar a devida atenção à parte teórica do marketing. O melhor lugar para começar é identificar o logotipo e analisá-lo cuidadosamente.
Então, o logotipo é o cartão de visita e a cara da sua marca. A criação de tal ferramenta de marketing deve ser dada especialatenção, porque um logotipo bem executado pode aumentar significativamente o reconhecimento da marca no mercado, aumentar sua popularidade entre os concorrentes, bem como a confiança do cliente.
As regras para a criação de um bom logotipo de organização exigem uma abordagem criativa e criativa do empresário, pois a base teórica apresentada em nosso artigo garante apenas 50% de sucesso. Se você não tem uma veia criativa, dificilmente conseguirá criar algo realmente incomum.
Seja como for, antes de começar a desenvolver um logotipo, é recomendável que você se familiarize com a parte teórica. Especialmente para isso, reunimos 12 regras em nosso artigo que ajudarão você a criar um logotipo de sucesso para sua organização.
Procedimentos preparatórios são a chave para o sucesso
De acordo com as regras para a criação do logotipo da empresa, o desenvolvimento deve começar com pequenos esboços em um pedaço de papel. Este caminho é o único verdadeiro se você deseja alcançar um resultado de alta classe. Com a ajuda de esboços simples, você pode determinar facilmente as linhas de ideia do futuro logotipo e quais contornos são mais adequados para ele. Se algo não der certo, você sempre pode apagar o lápis com uma borracha e corrigir tudo conforme necessário.
Tente fazer pelo menos 20-30 esboços em um pedaço de papel, depois escolha a amostra final com base neles, combinando certos elementos entre si. É melhor ter um caderno separado para isso e carregá-lo com você o tempo todo. Assim que você tiver um minuto livre ouuma boa idéia aparecerá - basta colocá-la em um caderno e refiná-la à vontade. Além disso, um caderno separado permitirá que você mostre facilmente seus esboços para outra pessoa, pois a opinião de fora é muito importante, especialmente neste caso.
Se nada funcionar e as ideias simplesmente não quiserem vir à mente, você não deve ignorar esse estágio. Tente iniciar o desenvolvimento desde o início ou cuide de seus deveres diretos. Chegará um momento em que você verá com seus próprios olhos o arranjo incomum de objetos na rua, o que lhe dará uma ideia brilhante. É melhor gastar muito tempo criando um logotipo de qualidade do que investir muito dinheiro em publicidade cara depois.
Regra de equilíbrio
As regras para criar um bom logotipo de empresa também incluem a "Regra do Equilíbrio", que é conhecida por quase todos os empresários de sucesso. O logotipo deve ser o mais atraente possível e não irritar o olho humano com pequenos detalhes, cores vivas e outros elementos gráficos. Portanto, é altamente recomendável prestar a devida atenção ao tamanho do futuro logotipo, sua cor, estilo, brilho, saturação e tudo mais.
Mas não esqueça que as regras são feitas para serem divertidas de quebrar. Ainda assim, muitos logotipos criativos não combinam com o equilíbrio, e é por isso que se destacam no fundo cinza geral. No entanto, é importante ver a linha entre a geometria em seu trabalho e uma obra de arte. Você pode facilmente adicionar algum elemento cativante incomum ao seu logotipo, no entantoseria errado compô-lo inteiramente a partir de tais elementos.
Tamanho importa
A teoria por trás das regras do logotipo também diz que o emblema deve ser claro e legível, pois você o usará em um outdoor, sites na Internet e, claro, na embalagem do seu produto. Para não errar no momento mais crucial, tente imprimir o logotipo em sua própria impressora, e só então leve o pendrive com a foto para a agência de publicidade para criar uma cópia grande. Neste caso, é altamente recomendável fazer uma imagem na resolução mais alta possível. Reduzir o formato, se necessário, não é difícil, mas se você aumentar uma imagem pequena para uma grande, os pixels borrados ficarão visíveis nela. Isso deve ser evitado a todo custo.
Uso inteligente da paleta de cores
A combinação de cores em seu logotipo é de grande importância, pois os psicólogos há muito provam que cada tom tem seu próprio componente emocional: algumas cores estão associadas a algo quente e aconchegante (vermelho, amarelo, laranja), enquanto outras causar frio e rejeição. Portanto, você deve prestar atenção aos aspectos básicos na hora de escolher uma cor:
- não use muitos tons contrastantes para não irritar os olhos;
- use as cores mais próximas da roda de cores e não se empolgue com sombras;
- na maioria das vezes ganha aqueles logotipos que consistem em apenas duas cores;
- com a ajuda de sombras, tente influenciarpsicologia humana;
- sinta-se à vontade para quebrar todas essas regras, mas sempre sinta a medida.
É melhor experimentar cores diferentes em um computador usando programas e aplicativos gráficos especiais. Tente escolher cores que seus clientes não associarão a outras marcas.
Estilo do logotipo
As regras para a criação de um logotipo (emblemas de uma organização ou empresa, etc.) também implicam o uso de "Logo-style". Ou seja, seu logotipo não deve apenas atender aos seus requisitos individuais, mas também estar "na moda". Tente analisar o que interessa ao seu público-alvo, o que está na moda agora e o que é considerado ultrapassado. Você também pode se familiarizar com as últimas inovações estilísticas de designers famosos que ainda não tiveram tempo de incomodar os compradores. Para fazer isso, você terá que estudar gigabytes de várias informações na Internet ou ler dezenas de livros diferentes sobre marketing.
Escolha a fonte certa
As regras para criar um logotipo para um site ou organização também afirmam que uma fonte bem escolhida é de grande importância para o sucesso. Isso é especialmente verdadeiro se o logotipo contiver não apenas o nome da sua empresa, mas também algum tipo de slogan publicitário. Para encontrar a fonte certa, você terá que testar dezenas de combinações diferentes de estilos, tamanhos e serifas adicionais (negrito, negrito,fonte itálica).
Também é altamente recomendável seguir alguns aspectos ao escolher a melhor fonte para o seu logotipo:
- tente evitar estilos comuns e clássicos;
- quanto mais original for a fonte, mais sonoro será o seu slogan;
- um estilo de fonte é considerado perfeito, mas dois ou mais não são comme il faut;
- certifique-se de que o slogan seja lido bem quando reduzido.
Ao escolher uma fonte, você deve prestar atenção aos logotipos de marcas populares: Coca Cola, Twitter, Yahoo! e assim por diante. Todos eles usaram uma fonte exclusiva que é facilmente reconhecível pelos clientes mesmo de longe.
Não há nada mais importante que o reconhecimento
O principal objetivo de criar um logotipo é aumentar o reconhecimento da sua marca. Mesmo que você decida criar um logotipo para uma loja online, a regra de criação de logotipos não deve ser negligenciada, mesmo neste caso. O cartão de visita do seu site deve estar "impresso no cérebro" da pessoa comum, que, muito provavelmente, nunca comprou seus produtos. Bons exemplos neste caso são os logotipos da Adidas e da Nike. Os produtos originais dessas marcas são bastante caros, então a maioria das pessoas costuma comprar falsificações chinesas desses produtos. Mas por que eles se esforçam para comprar esse produto em particular, se nem todos sabem da real qualidade do original? Isto é devido à promoção da marca. Uma pessoa vai comprar inconscientemente o queconsiderado na moda e popular, mesmo que o produto seja apenas uma falsificação barata.
Não tenha medo de se destacar da multidão
A regra básica para criar um logotipo é que você nunca deve copiar o design de empresas conhecidas. Não é que você possa ter problemas com a lei depois disso, embora as grandes empresas muito raramente entrem com ações judiciais contra pequenas organizações. É só que o comprador em um nível subconsciente perceberá seu produto como uma cópia barata do que já está no mercado. Portanto, tente desenvolver seu próprio estilo, que será único e único.
Além disso, não tenha medo de quebrar todas as regras que foram e serão listadas em nosso artigo. Sim, é melhor seguir algum padrão e teoria ao criar um logotipo, mas as melhores ideias surgem espontaneamente. Podem ir contra as normas estabelecidas, mas com tudo isso terão um charme especial. Portanto, adquira o hábito de andar sempre com um caderno no qual você esboça seu logotipo para não perder um súbito momento de inspiração.
Seja simples e as pessoas entrarão em contato com você
A prática provou repetidamente a teoria de que quanto mais simples for um logotipo, mais frequentemente os compradores o reconhecerão. O melhor exemplo é o logotipo da marca de carros Mercedes, que lembra bastante um símbolo de paz e bondade. Você sabe qual logotipo é o mais reconhecível no mundo? A Nike é uma marca de roupas e calçados esportivos. Uma simples marca de verificação que até uma criança pode desenhar.
Claro, no mundo de hoje pode ser muito difícil encontrar uma marca que combine com algum símbolo simples, mas isso não é necessário. Mais importante ainda, siga a regra da simplicidade, e então as pessoas certamente entrarão em contato com você.
Cuidado com os efeitos
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand são apenas alguns dos programas gráficos mais populares que as pessoas usam para criar logotipos. Neles você encontrará muitos recursos e ferramentas úteis que tornarão seu trabalho muito mais fácil. Você também pode encontrar muitos filtros neles que podem ser aplicados durante a criação de logotipos. No entanto, você não deve se empolgar demais com essas coisas, pois o excesso de detalhes e cores muito contrastantes têm um impacto negativo na percepção do logotipo.
Princípio do "pipeline"
Este princípio consiste na implementação faseada de um determinado algoritmo de ações. Se você o seguir, poderá criar uma amostra de alta qualidade que não terá vergonha de apresentar aos seus clientes.
- Pesquise as principais prioridades do público-alvo.
- Brainstorming e desenvolvimento de algumas ideias.
- Criando alguns rascunhos preliminares em um caderno.
- Desenvolvendo possíveis variantes dos logotipos que você gosta.
- Apresentação do trabalho ao cliente ou potencial comprador.
- Fazemos os ajustes necessários na obra.
- Reapresentaçãonosso trabalho para o cliente.
Com a ajuda deste princípio, você não apenas obterá um resultado mais eficiente, mas também poderá sistematizar seu trabalho, o que economizará uma parte significativa do tempo e do dinheiro que terá que ser gasto na marca promoção.
Não precisamos de mais ninguém
Você pode usar descaradamente o trabalho de outras pessoas apenas para inspiração, mas copiar o logotipo de outra pessoa não é apenas imoral, mas também ilegal. Na Internet, você pode encontrar galerias especiais de sites que exibem logotipos de várias organizações e empresas nas mais amplas direções artísticas. Você pode navegar nesta galeria para inspiração de fluxo de trabalho ou para evitar a aparência de outros logotipos. No entanto, para criar um 100% original, ainda é recomendável evitar essas rotas. Seja independente das opiniões de outras pessoas e o sucesso é garantido!
Como você pode ver, criar um logotipo é um processo bastante trabalhoso e difícil que requer tempo e esforço. No entanto, se você abordar esse trabalho com criatividade, poderá criar algo verdadeiramente original e único. Tente não negligenciar as regras que foram dadas em nosso artigo, especialmente se você estiver criando um logotipo pela primeira vez. No entanto, não se esqueça de que uma amostra única de temas é única, o que é diferente das demais, pois não foram utilizados selos na obra. Mantenha essa parte teórica na frente dos seus olhos, mas se for contra o seu impulso criativo, então é muito bom!
