Desde que as primeiras mercadorias começaram a ser vendidas, as pessoas vêm inventando as formas mais sofisticadas de persuadir e influenciar. Bilhões de dólares são gastos com isso, mas a receita dessa pesquisa muitas vezes excede as despesas necessárias.
Publicidade pública: pré-condições para o surgimento
No início, a publicidade de mercadorias despertou interesse. Parecia engraçado e interessante. Mas cada vez mais empresas queriam mostrar seus produtos a potenciais compradores por meio da mídia. Como resultado, tudo ficou tão cheio de publicidade que começou a incomodar as pessoas. A família não conseguiu assistir ao filme com calma, devido ao fato de ser constantemente interrompido pela publicidade. A publicidade na televisão começou a ser exibida com cada vez mais frequência e sua duração se tornou mais longa. É claro que a eficácia desse método de promoção diminuiu significativamente.
As empresas mais empreendedoras criaram uma forma diferente. Eles decidiram que poderiam falar sobre seu produto nas entrelinhas de um filme ou programa de TV. Os fãs de cinema são conhecidos por aspirar a ser como seus ídolos. Eles se vestem como eles, comem a mesma comida ebeber as mesmas bebidas. A publicidade oculta ajudou a penetrar não na memória das pessoas, mas em sua consciência. Assim, estrelas de cinema vestiam jeans de marca, fumavam cigarros da empresa que pagava e comiam em restaurantes com a placa apropriada.
Comensurabilidade do custo e eficácia da publicidade oculta
Para mostrar seu logotipo no filme, você precisa desembolsar muito. Essa publicidade é bastante cara, mas como medir sua eficácia? A publicidade oculta em filmes, é claro, presta-se à análise, mas não tão detalhada e detalhada quanto outros tipos de publicidade. Basicamente, declara sua eficácia "após o fato", ou seja, após o lançamento do filme. É quando os profissionais de marketing medem o aumento da demanda e avaliam a viabilidade geral do uso desse tipo de publicidade.
Na maioria dos casos, a publicidade oculta no cinema tem um alto índice de rentabilidade e retorno, principalmente quando o filme causa rebuliço no público e vira bilheteria. O custo da publicidade no cinema depende dos atores que estão filmando lá, do número de exibições e do grau de visibilidade.
A publicidade pública tornou-se um análogo eficaz dos comerciais simples. Hoje, você pode ver uma tendência de cada vez mais preenchimento de filmes com propagandas. Os produtores estão tentando regular esse fluxo aumentando constantemente os preços, mas podemos concluir que em um futuro próximo esse tipo de publicidade se tornará obsoleto. Em seguida, para a cena de marketingoutros métodos sofisticados de influenciar a consciência humana surgirão, o que, como a publicidade oculta, levará uma pessoa a um desejo inconsciente de usar bens de certas marcas e marcas.
Hoje, o marketing é baseado não tanto em leis econômicas quanto em pesquisas psicológicas. Uma pessoa é literalmente forçada a querer o que não precisa. Por esta razão, os personagens do filme são mostrados com um grande número de carros, relógios, pares de sapatos e outras coisas.
