Na televisão, no rádio, nas ruas e nos elevadores todos os dias, todo mundo vê várias dezenas de anúncios que falam sobre um produto ou serviço. Involuntariamente ou propositalmente, mas graças a esse método de comunicação, as pessoas adquirem mercadorias.
Publicidade: para que serve?
A palavra latina mencionada significa "gritar" ou "gritar", e esse é o objetivo da publicidade - falar sobre algo sem o consentimento do ouvinte. Publicidade externa ou interna é informação sobre um produto, vendedor, evento planejado ou evento. Graças à comunicação de massa, tornou-se o motor do comércio, e seu ancestral é o médico e jornalista francês Theophrastus Rondo, que foi o primeiro a falar de si na imprensa escrita.
O que é publicidade interna: tipos
Todo mundo já reparou em propagandas em elevadores, escritórios, academias de ginástica e inconscientemente concluíram que podem adquirir um produto ou utilizar o serviço proposto. Essa publicidade é chamada de publicidade interna ou interna.
Sua principal tarefa é atrair a atenção de potenciais consumidores de bens e serviços, mas para que isso funcione, é importantelugar onde uma pessoa passa mais tempo. Por exemplo, ele anda de transporte público, pega uma passagem com anúncio no verso, ou anda de elevador e também presta atenção nas informações e lê sobre alguma empresa.
No entanto, a publicidade interna pode ser dividida em publicidade na loja (onde as informações são fornecidas apenas sobre produtos e promoções em um determinado ponto de venda) e publicidade em locais públicos, que podem informar sobre produtos completamente diferentes.
Em uma loja, utilizando materiais de PDV, costumam chamar a atenção para mercadorias que precisam ser vendidas mais rapidamente e se destacar dos concorrentes, ou seja, para estimular a decisão de compra. As principais operadoras aqui são:
- Designs de natureza de apresentação (racks, armários, armários de degustação).
- Gráficos de piso.
- Estruturas suspensas - móbiles (maquetes de produtos), manequins ou wobblers (mesas com desenhos que são fixados a uma prateleira com perna plástica flexível).
- Publicidade impressa - cartazes, panfletos, adesivos, bandeiras.
A exposição promocional na loja realiza tarefas como informar o comprador sobre o produto, conhecer a qualidade e as características do produto e lembrar sobre produtos relacionados.
Publicidade em locais públicos
A publicidade interna é tão eficaz, e às vezes até mais útil, pois não é considerada intrusiva, o que muitas vezes incomoda os clientes em potencial. Um bom exemplo é um anúncio em um elevador, ondeconsegue atingir quase 100% do seu público-alvo. Além disso, eles não cobram taxa adicional pelo número de repetições, como, por exemplo, na televisão ou no rádio, aqui eles pagam apenas pelo tempo em que um anúncio sobre um táxi, sobre pizza, sobre conexão à Internet e televisão - tudo o que uma pessoa tanto precisa para arrumar a casa e suprir as necessidades.
Mas você deve gastar mais tempo desenvolvendo essa publicidade que possa interessar uma pessoa que pode se tornar um cliente. O texto deve ser curto, a imagem brilhante, mas não repulsiva - a pessoa deve captar imediatamente a essência do que está sendo dito e não reler várias vezes. Também é necessário ter todos os contatos para que o cliente tenha a oportunidade de ligar imediatamente.
Que outros meios de publicidade interna existem e onde você pode encontrá-los? Você pode atrair a atenção do consumidor quando ele está esperando algo, por exemplo, na fila do banco ou sentado na clínica. Então ele fica feliz em estudar todas as informações diante de seus olhos e possivelmente usá-las e comprar as mercadorias. O principal aqui é que a publicidade seja apropriada.
Assim, os bancos publicam informações sobre seus produtos: hipotecas, empréstimos, depósitos e compra de cartões de débito e crédito. Os hospitais publicam informações sobre medicamentos, mas, por exemplo, em academias de ginástica, a publicidade pode ser não apenas sobre o próprio centro, mas também sobre artigos esportivos relacionados em uma determinada loja com a qual a cooperação foi estabelecida.
Benefícios
Antes de decidir qual anúncio usarespalhe informações sobre você, vale a pena notar suas vantagens e desvantagens, e então escolha a produção de publicidade externa, interna.
Vamos analisar os benefícios da publicidade interna:
- ótima cobertura;
- impacto no público-alvo;
- contato longo e repetido com potenciais clientes;
- não irrita os clientes;
- dá a oportunidade de informar sobre promoções e ofertas especiais.
Assim, a publicidade em um local público ou no transporte pode aumentar o reconhecimento da marca e aumentar as vendas de um produto ou serviço.
Falhas
Assim como outros tipos, a publicidade interna tem as vantagens listadas acima e as desvantagens que todo anunciante precisa conhecer. A legislação praticamente não regulamenta esse tipo de publicidade, mas isso não tem apenas vantagens, mas desvantagens:
- O principal é que, se o anúncio não for apreciado, por exemplo, por uma academia, uma empresa de serviços ou um gerente de escritório, ele não será colocado e o motivo não será indicado.
- Também é muito difícil calcular a eficácia dessa publicidade: quantas pessoas, tendo visto informações sobre o produto no elevador, vieram comprar ou quantas pessoas acharam que não teve sucesso.
- Em todos os locais públicos, o preço e as condições de alojamento são definidos pelo gestor desse local, e também não é controlado por ninguém.
Publicidade interna: foto e exemplo
Compreensãoa aparência da publicidade vem depois que você considera exemplos de sucesso e descobre seu público-alvo. É aqui que você deve começar. Você precisa saber o que o público-alvo faz, que tipo de entretenimento ele escolhe, onde pode comprar mercadorias e se usa transporte público.
Por exemplo, você vende produtos infantis, o que significa que o público-alvo são jovens mães com filhos que adoram fazer compras e andar de elevador várias vezes enquanto caminham. Alguém definitivamente usa transporte público, mas é preciso calcular esse percentual para que a publicidade interna não traga prejuízo.
