Entre todas as empresas do setor comercial moderno, há aquelas que, além do lucro, também se propõem metas socialmente significativas. Esses objetivos incluem melhorar as condições de vida dos órfãos, combater as consequências dos desastres naturais e da poluição e promover um estilo de vida saudável e seguro. Nesses casos, existe o marketing social.
A Importância do Marketing Social
Quanto maior a empresa, maior o seu impacto na sociedade. Assim, a escala das empresas de tabaco e álcool tem um impacto nas pessoas e instila nelas uma mentalidade benéfica para os fabricantes. Mas também existem aquelas empresas que estabelecem metas em suas atividades, cuja realização terá um efeito realmente benéfico na vida da sociedade. As empresas usam o marketing social para promover suas ideias.
Marketing social é uma atividade de uma empresa que não lhe traz lucro e não visa a venda de produtos, mas a implementação de projetos quebeneficiar. Por exemplo, muitas vezes você pode ver anúncios que pedem para parar de fumar, oposição ao alcoolismo e violência doméstica. Essa publicidade não traz lucro para a empresa, mas informa as pessoas sobre sua orientação social.
Membros
As empresas de marketing social podem ser realizadas tanto por fundações beneficentes especializadas e organizações públicas, quanto por empresas cuja atividade principal seja a venda de produtos ou serviços. O primeiro tipo de empresa existe devido a patrocinadores e atividades voluntárias. Eles são todos sobre o combate a maus hábitos, doenças ou discriminação social.
Empresas cuja atividade social seja adicional à principal, realizam eventos por conta própria. Existem várias razões para a realização de eventos socialmente significativos. Estas incluem metas relacionadas à redução de impostos e outras taxas; objetivos, cuja base é a criação de uma imagem aos olhos da sociedade; metas que estão associadas a um interesse pessoal em mudar o mundo para melhor.
Métodos de condução de campanhas sociais
O marketing social pode ser feito de várias maneiras. As atividades de caridade da empresa podem ser divulgadas ou mantidas em segredo. O marketing de mídia social inclui o uso de todos os meios interativos de interação com o público. Estes incluem televisão, rádio, blogs e sites, redes sociais. A maioriaEm alguns casos, o marketing social usando mídia tem como objetivo chamar o público para determinadas ações.
Outro tipo de marketing social são as atividades práticas. Este tipo de atividade visa prestar assistência direta aos necessitados, arrecadando fundos para orfanatos, hospitais e outras instituições de relevância social.
O papel do marketing social na sociedade é muito alto. É ele quem dá esperança de um futuro melhor, mostra que as pessoas ainda estão prontas para atividades que não lhes trarão lucro.
