A publicidade é o motor do progresso. E se antes era possível conviver com uma placa brilhante e vários milhares de folhetos A6, hoje ninguém presta atenção a isso. O tempo passa e, no lugar da publicidade no rádio, vem a publicidade na Internet, cujos tipos e direções consideraremos neste artigo.
Por que anunciar?
O mercado de consumo está "rebentando pelas costuras", já existem mil ofertas para uma demanda. Como sobreviver nessa corrida pela capacidade do consumidor e até ganhar dinheiro com isso? Há apenas uma resposta - publicidade.
Agências criativas, agências de publicidade, as capacidades técnicas das indústrias de impressão, juntamente com as melhores mentes ideológicas, estão quebrando a cabeça, de que outra forma surpreender um cliente em potencial que parece ter visto tudo? Todos os dias, o mercado publicitário "espalha" no mundo bilhões de materiais impressos, videoclipes vívidos e todo tipo de atributos das marcas anunciadas. Todos esses esforços são necessários para, pelo menos, dar atenção ao seu produto. Afinal, o principal objetivo da publicidade é vender.
Tipos de publicidade
Anualmentesurgem novos tipos de publicidade. Treinamentos, seminários e até institutos de publicidade estão repletos de ideias. Há algo que permanece in alterado, mas mesmo esse invariável se torna obsoleto e chato, dando a oportunidade de novas ideias, juntamente com o progresso tecnológico, surpreender o consumidor exigente. Considere os tipos de publicidade e descubra "para onde ela vai". Bem, vamos atrás dela!
- TV (comerciais, patrocinadores);
- radio;
- produtos impressos (folhetos, cartões de visita, catálogos, folhetos, cartazes, etc.);
- publicidade ao ar livre (placas, banners, serpentinas, caixas de luz, etc.);
- publicidade de lembranças (canetas, isqueiros, blocos de notas, etc.);
- publicidade no transporte;
- Internet.
Agora um grande segmento do mercado consumidor "senta" na Internet. Os consumidores modernos passam de 3 a 6 horas por dia na World Wide Web. É impossível não aproveitar isso e, claro, é impossível não ganhar dinheiro com isso. Por que a publicidade na Internet é necessária e como ela funciona? Uma análise dos tipos de publicidade online nos ajudará a responder a essas perguntas
Publicidade na Internet
Hoje, cada segunda pessoa vende e compra alguma coisa. Por que a publicidade é necessária - todos entendem. Hoje, a publicidade é abordada com muita responsabilidade e consistência. Idade, status social, gênero, preferências, local de residência e muito mais são levados em consideração.
Como passamos a maior parte do nosso tempo na Internet, trabalhando, nos divertindo e trocando informações, os anunciantes distinguem vários tipos depublicidade.
- Distribuição por e-mail (anúncios frios);
- enviando para assinantes;
- motor de busca ("Yandex", Google, etc.);
- pop-ups;
- redes sociais ("VKontakte", "Instagram", etc.).
Entre todos os tipos de publicidade online, existem várias direções.
Publicidade contextual
A publicidade contextual é um tipo de publicidade online que reflete solicitações específicas do usuário. Este anúncio está relacionado em significado a uma solicitação de usuário específica em um mecanismo de pesquisa.
A publicidade contextual funciona quando um cliente em potencial visita o site do anunciante. Dependendo da pesquisa, o site oferece publicidade adicional semelhante às solicitações do usuário. Estes são banners discretos que podem ser do interesse do pesquisador de um determinado produto. Por exemplo, quando uma pessoa compra passagens aéreas, o site pode exibir anúncios de hotéis na cidade para onde ela deseja ir.
Por que precisamos de publicidade contextual? Em primeiro lugar, é a ampliação da lista de potenciais clientes. O proprietário do anúncio paga por cada clique de uma pessoa que visita seu site. Se a publicidade, o design e a informação interessarem ao consumidor, ele poderá usá-lo ou voltar mais tarde ao site e, o mais importante, conhecer a marca da empresa. Portanto, é tão importante que o site do anunciante seja de alta qualidade, conveniente e moderadamente informativo, sem informações desnecessárias, atraindo visualmente a atenção.
Claro, não há 100% de garantia de que todos que visitam o sitecomprará seu produto, mas o fato de uma pessoa entrar com um objetivo e interesse específicos já aumenta significativamente a eficácia da publicidade contextual.
Publicidade direcionada
A publicidade direcionada é um foco em uma determinada categoria de pessoas. Nesse caso, o público-alvo é reduzido ao tamanho ideal, todos os parâmetros possíveis são levados em consideração para que o anúncio seja o mais eficaz possível.
Estas configurações incluem:
- parâmetros geográficos (cidade, distrito, etc.);
- histórico de solicitações de potenciais compradores;
- recurso onde os anúncios serão exibidos;
- período de publicidade;
- parâmetros demográficos (idade, sexo, status social etc.);
Por que precisamos de publicidade direcionada? Em primeiro lugar, para facilitar a busca e economizar o dinheiro do vendedor. Quanto mais simplista for o objetivo do anúncio, maior a probabilidade de venda.
A publicidade direcionada atrai a atenção de grupos específicos de pessoas que desejam comprar esse produto específico. Agora esse tipo de publicidade é mais popular nas redes sociais, onde é mais fácil definir parâmetros de pesquisa. Esses anúncios estão vinculados a perfis de clientes em potencial, que contêm informações sobre eles com detalhes suficientes, até os livros que lêem.
Porque a seriedade e a responsabilidade com que você aborda a publicidade que envia, a eficácia dessa publicidade e, consequentemente, seu lucro dependerão.
