Na criação de qualquer site na Internet, mais cedo ou mais tarde há necessidade de uma promoção adequada e eficaz, uma das quais é trabalhar com redes de publicidade contextual: a composição correta dos anúncios, cortando o tráfego impróprio, para o qual palavras-chave negativas são usadas (lista " Yandex. Direct").
O que é isso?
Nos negócios, é muito importante encontrar alguém que esteja disposto a comprar o produto ofertado, ou seja, seu público-alvo, que será alvo de publicidade, preços e políticas de vendas. A promoção na Internet funciona da mesma maneira. Para atrair a atenção para seus recursos, os comerciantes da Internet e os proprietários de sites recorrem a anúncios no Yandex. Direct e no Google Adwords. No entanto, apenas criar um banner não é suficiente para uma promoção bem-sucedida, é extremamente importante personalizar e otimizar o anúncio para o usuário-alvo. Você pode fazer isso com palavras-chave negativas.
O exemplo a seguir explicará isso mais claramente. Suponha que você esteja vendendoCâmeras Nikon e equipamentos fotográficos em Moscou. Para você, um convidado com o pedido “Câmeras Nikon Moscou” será uma prioridade do que uma pessoa que está apenas procurando por “câmeras” ou “câmeras Samsung”. Para isso, existem palavras-chave negativas - a lista "Yandex. Direct", que exclui o tráfego impróprio.
Qual é o perigo para o site da ausência de palavras-chave negativas?
Por que é importante usar palavras de exceção? Afinal, quanto mais pessoas visitam o site, maior a probabilidade de uma compra. Na verdade, tudo é exatamente o oposto. Existe algo como “taxa de falha”. Estas são estatísticas do Yandex que mostram quanto tempo uma pessoa passou no site. Se estamos falando de 15 a 20 segundos, significa que o usuário não encontrou o que estava procurando. Consequentemente, o mecanismo de pesquisa considerará o recurso irrelevante e o reduzirá significativamente no ranking. Quanto mais rejeições, menor a posição do site. É por isso que as palavras-chave negativas "Yandex. Direct" são tão importantes, cuja lista será discutida abaixo.
O segundo ponto são os custos de publicidade. Para cada clique em seu anúncio no Yandex, você pagará uma certa quantia. Para não desperdiçar seu orçamento com visitantes aleatórios, você deve tornar a pesquisa mais seletiva e cortar o público não-alvo.
Como fazer a correspondência das exclusões de anúncios?
Padrão "Yandex. Direct" palavras-chave negativas (lista) podem ser definidas para qualquer campanha publicitária. Para fazer isso, você precisaprimeiro determine o que vendemos ou oferecemos e para quem.
- Exclua adjacentes e cruzando com seu campo de atividade. Um exemplo simples - você vende móveis de madeira, mas móveis de madeira para bonecas não são sua gama, o que significa que a palavra "boneca" deve ser adicionada à lista de palavras-chave negativas. Ou, por exemplo, você vende condicionadores de ar para quartos. A palavra-chave “condicionador” possui homônimos - amaciante, condicionador de cabelo, etc., portanto, eles também precisam ser “menos”.
- Considere o fator regional. Se você oferece serviços de cabeleireiro em Minsk, há uma lista universal especial de palavras-chave negativas "Yandex. Direct" que exclui cidades de outros países ou regiões.
- Desculpe rótulos desnecessários. Se você tiver uma vitrine online de cosméticos capilares Pantene, exclua outros fabricantes e outras marcas. Isso é especialmente verdadeiro para bens de luxo - carros, joias, já que uma pessoa que está procurando um Lada Grand provavelmente não conseguirá comprar um carro de luxo.
- Excluir solicitações de informações e palavras como “por que”, “por que”, “quem”, etc. Porque uma pessoa que está procurando informações “O que é um smartphone?” não necessariamente vai querer comprar um.
Maneira mais fácil de listar palavras de exceção
Para encontrar palavras-chave negativas para nossa palavra-chave, você precisa usar o cliente Wordstat do Yandex. Inserimos uma palavra-chave na pesquisa e a seleção produz as solicitações mais frequentes para aquela de interesse.tema. Copiamos esta lista para o Excel e excluímos tudo o que é supérfluo - números, símbolos, trocamos “+” por espaços, deixando apenas a coluna com as teclas.
Depois, na aba “Dados”, selecione a função “Texto por colunas”, marque as caixas “Com separadores” e “Espaço”. Já temos várias colunas com palavras. Nós os combinamos em uma coluna e na aba “Dados”, clique em “Excluir Duplicatas”. Restam palavras-chave negativas para adicionar ao seu anúncio.
Como colocar no anúncio
Para fazer exceções a uma mensagem publicitária, você precisa ir para as configurações do Yandex. Direct e especificá-las em três níveis:
- lista única de palavras-chave negativas "Yandex. Direct" (no nível de toda a campanha);
- palavras de exclusão no nível do anúncio;
- palavras negativas no nível da palavra-chave.
A primeira categoria são palavras de exceção que não envolvem uma compra. Entre elas estão as frases “grátis”, “faça você mesmo”, “o que é”, “desenho”, “foto”, “resenha”, “resumo” e muitas outras. Assim, um usuário com a consulta “foto de um vestido azul”, “baixar um plano de negócios para um salão de cabeleireiro”, “costurar sua própria calça” não verá um anúncio de uma loja de roupas ou uma página de um salão de beleza.
A segunda categoria são palavras-chave negativas (lista "Yandex. Direct"), que permitem que você corte apenas alguns tipos de mercadorias que não temos. Digamos que você tenha sapatos vermelhos em seu inventário, mas nenhuma saia vermelha. Cortar a palavra “saia”, não pode, pois tem esses produtos em outras cores para venda. Se você remover a palavra "vermelho" no nível de toda a campanha, o usuário não encontrarávocê e sapatos vermelhos. Portanto, a exceção precisa ser incluída apenas em relação à chave “vestido”. Para fazer isso, em "Yandex. Direct" na guia "Palavras-chave negativas para o anúncio", ao lado da palavra-chave "Vestido" no lado esquerdo, escreva "Vermelho".
A terceira categoria esclarece a solicitação em detalhes. Por exemplo, existem três consultas - "Vestido de lã", "Vestido de lã vermelho", "Vestido de lã preto". Para que essas solicitações não se cruzem e o usuário encontre o que procurava, na coluna “Frase” indicamos as chaves:
- “Vestido de lã preto”;
- “Vestido de lã vermelho”;
- “Vestido de lã - preto, - vermelho” (isso levará o usuário à página com a solicitação simplesmente “vestido de lã”).
Em vez de uma conclusão
Palavras-chave negativas - uma lista de "Yandex. Direct", projetada para otimizar e melhorar a pesquisa. Sem exceções, usuários aleatórios visitarão sua página com mais frequência e o mecanismo de pesquisa gradualmente começará a eliminar sua página como irrelevante, ou seja, não correspondendo ao pedido. Componha seus anúncios corretamente e controle-os ainda mais com a ajuda do "Yandex Analytics", então a negociação on-line dará o resultado desejado.
