Tráfego da Internet nada mais é do que a soma de todos os visitantes de um recurso da web. Até agora, tudo está organizado de tal forma que o tráfego é a chave para a rentabilidade do projeto. Tráfego diferente pode trazer dinheiro diferente, mas uma coisa é a mesma: você sempre precisa de mais do que tem no momento. Tentaremos abordar o tópico de tráfego com o máximo de detalhes possível, respondendo a todas as principais dúvidas que os webmasters iniciantes têm sobre tráfego.
Fontes de tráfego
Tráfego não pode ser criado do nada, assim como você não pode simplesmente pegar e imprimir dinheiro. Os visitantes precisam ser atraídos de outras fontes maiores que já conquistaram seu próprio público. Vamos descobrir quais fontes de tráfego existem hoje:
- motores de busca;
- redes sociais;
- mensagens móveis;
- marcadores do navegador;
- portais e fóruns;
- publicidade offline;
- publicidade online;
- outras fontes.
Vale ress altar que você precisa decidir uma forma de rentabilizar ainda mais o seu projeto na Internet para escolher a estratégia de crescimento de tráfego necessária. Se você planeja ganhar dinheiro com as vendas, qualquer fonte de tráfego, incluindo publicidade, é boa para você. Mas para plataformas de conteúdo, isso não é lucrativo, porque seu modelo de negócios envolve ganhar dinheiro com a venda de publicidade, e revender tráfego por um preço mais alto é uma história completamente diferente. Portanto, analisaremos primeiro as origens de tráfego gratuito.
Como conseguir visitantes de graça
O internauta pode ir de um recurso da web para outro usando o link encontrado ou usando um mecanismo de busca. Ambas as opções oferecem uma abundância de maneiras gratuitas de obter tráfego. Abaixo, daremos exemplos básicos de como obter tráfego das maiores fontes:
- Motores de busca. Para chegar ao topo dos resultados de pesquisa, a maneira mais fácil é escolher um núcleo semântico especial de consultas de pesquisa. Para essas solicitações, será necessário escrever artigos que tenham como alvo uma palavra-chave específica.
- Sociais como "Vkontakte" e "Facebook" permitem que você crie grupos de interesse público. Ao preencher esses grupos com conteúdo interessante e deixar um link para ele em outros públicos, você pode ganhar assinantes que podem ser transformados em uma audiência para o seu portal.
- Mensageiros para dispositivos móveis suportam a função chatbot. Você pode criar algum tipo de bot com respostas incomuns, e as pessoas enviarão links para ele. Então vocêobtenha um público que pode ser convertido em tráfego para seu recurso.
- Se você já tem um alto número de tráfego de várias fontes, trabalhe para que as pessoas marquem seu site como favoritos e o visitem regularmente.
- Portais de interesse, como "Peekaboo" ou "Habrahabr", têm um público bastante solvente. Se você se estabelecer lá, poderá anunciar discretamente seu site ou produto.
- As pessoas ainda saem e olham os outdoors. Esse método de publicidade funciona bem em um orçamento de publicidade de grande escala.
- A publicidade online tem muitas variedades, e é melhor confiá-la a um profissional, explicando detalhadamente suas metas e objetivos.
Novas origens de tráfego
Uma nova fonte de tráfego para seu portal pode ser, por exemplo, tráfego de aplicativos móveis.
Os visitantes de uma loja online podem ser atraídos usando utilitários como o "Yandex. Market", que mostra ao usuário as lojas com os preços mais baixos. Caso não queira ou não consiga reduzir os preços, basta alterar o número no site, e ao comunicar com o cliente por telefone, tente explicar-lhe que o preço é ligeiramente superior ao indicado no site. Muitos clientes não querem voltar a procurar uma loja e concordam com a compra. Você também pode usar upselling (upselling) para clientes desses utilitários.
Agregadores de notícias, embora antigos como o mundo, mas muitos webmestres ainda subestimam sua importância. Se você adicionar seu feed de notícias a um número suficiente de agregadores, poderá obter a maior parte do tráfego apenas deles. Afinal, as pessoas querem ler as notícias em um só lugar, e não navegar na Internet procurando uma pequena nota.
Publicidade contextual
Em alguns nichos comerciais, quase não há esperança de entrar nos principais resultados de pesquisa, então a publicidade contextual se torna uma opção intransigente. Definir o contexto é uma arte para quem o faz. É necessário classificar enormes listas de palavras-chave, filtrando as necessárias na lista branca e pegar palavras-chave negativas. Então você precisa segmentar o público, selecionar materiais promocionais, realizar testes e muito mais. Em uma palavra, é melhor delegar uma campanha publicitária a uma pessoa experiente, ou melhor, a uma agência de publicidade. Afinal, você terá uma conexão constante com o performer e a confiança de que amanhã o canal de tráfego não será bloqueado, e você continuará recebendo os volumes necessários de visitantes do site.
A publicidade e o direcionamento em teasers nas redes sociais também têm um sistema de trabalho semelhante. Se você deseja obter clientes ou tráfego lucrativo, esteja preparado para trabalhar nos parâmetros de sua campanha publicitária.
Como descobrir as fontes de tráfego de um concorrente
O serviço mais fácil de entender e popular é o Similarweb.com
Este serviço permite descobrir o volume aproximado da audiência mensal, afiliação de tráfego por país e origem de tráfego, referências e envolvimento social. "Similarweb" é útil parauma estimativa aproximada de um concorrente, mas seus números tendem a ser bastante imprecisos. Você pode verificar isso analisando seu site com ele.
Às vezes no site você pode encontrar um contador de estatísticas da Internet ao vivo que não é protegido por senha. Nesse caso, você pode visualizar as estatísticas desse recurso sem problemas. Mas essa sorte acontece muito raramente, porque ninguém quer mostrar as palavras-chave e as páginas para as quais eles recebem o máximo de tráfego.
Os seguintes serviços também podem ajudar na tarefa de aprender mais sobre as origens do tráfego de outras pessoas:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Além desses serviços padrão, há uma chance de que o site em que você está interessado agora esteja sendo vendido para a troca de sites Telderi.ru. Então você pode simplesmente escrever para o vendedor e obter todas as estatísticas necessárias sem a obrigação de comprar.
Como analisar o tráfego recebido
Para não inventar uma roda, experimente os serviços de estatísticas Yandex. Metrica, ou você pode usar o Google Analytics como um serviço para analisar origens de tráfego. Ambas as ferramentas são bastante poderosas e permitem rastrear alvos complexos, definir tags utm e muito mais.
"Yandex. Metrica" tem uma interface mais amigável, que permite ao proprietário do site lidar de forma independente com as estatísticas necessárias, fazer uma fatia de dados, relatar determinadas datas e indicadores, etc. serviço do Google é mais integrado com suas palavras de anúncios de publicidade contextual.
Fonte de tráfego de destino
O serviço de estatísticas do Google Analytics fornece a funcionalidade de definição de metas. O objetivo nesse sentido pode ser qualquer ação que vise a conversão. Isso pode ser fazer um pedido, registrar-se no site, fazer uma repostagem e assim por diante. Objetivos devidamente escolhidos permitem avaliar adequadamente as estatísticas no futuro e obter uma amostra verdadeiramente representativa, sem estabelecer um sistema de objetivos é difícil falar em uma avaliação correta da eficácia de um negócio na Internet.
As metas são implementadas no nível da apresentação e podem ser definidas como telas ou páginas visualizadas pelos visitantes, ou um certo número delas. O objetivo pode ter um valor monetário. Nesse caso, a taxa de conversão será desagregada pelo valor de cada conversão, o que permitirá que você preste atenção aos tipos realmente importantes. Este pode ser, por exemplo, o valor máximo ou mínimo da transação no site.
Existem 5 tipos de metas, que listamos abaixo na tabela.
Como definir metas no Google Analytics
Para adicionar uma nova meta ao Google Analytics, você precisa ir ao painel de administração, depois à seção de metas - "Adicionar meta". Em seguida, siga as instruções:
- Especifique o nome e o tipo. O objetivo pode ser, por exemplo, a página que será aberta no navegador após fazer um pedido de compra ou assinar um boletim informativo por e-mail.
- Você deve especificar o URL da página de destino. Quandonecessário, você pode atribuir o caminho para a ação de destino e o valor dessa conversão.
- Cria um alvo.
Você pode visualizar relatórios sobre metas alcançadas e eficiência de conversão na seção "Conversões", selecionando o subitem "Metas". Aqui encontraremos informações sobre as metas alcançadas e a taxa de conversão, e também estarão disponíveis informações sobre o valor das metas em termos monetários. O menu "Mapa Metas" fornece dados em formato gráfico.
A seção "Fontes de tráfego - palavras de anúncios" permite acompanhar a eficácia da publicidade por grupos de anúncios, campanhas, palavras-chave, consultas de pesquisa.
Chamadas diretas
Fonte de tráfego direta levanta muitas dúvidas entre os usuários de estatísticas do Google. A palavra direto na tradução do inglês significa "direto", no contexto de atendimento, trata-se de um visitante que foi diretamente ao seu site, ou seja, dos favoritos.
Os resultados diretos podem ser um indicador bastante preciso da qualidade dos anúncios off-line de um recurso, desde que você os use. Se não, então melhor ainda, então estes são seus merecidos leitores regulares.
Análise de origens de tráfego
A análise da origem do tráfego implica trabalhar em estreita colaboração com o Google Analytics.
Este é um relatório que é frequentemente usado em análise. Abra-o selecionando "Fontes de tráfego" no menu e, em seguida, selecione "Todo o tráfego". A primeira coisa que chama sua atenção é o gráfico do número total de transições,distribuídos por dia, bem como informações sobre as fontes.
Para uma análise detalhada, clique na fonte, selecionando-a na lista geral. Agora você poderá analisar detalhadamente uma fonte de tráfego específica para estudar coisas que não são visíveis no gráfico geral. Vamos usar o filtro por um parâmetro adicional.
Em seguida, você pode configurar os parâmetros como quiser, testar várias hipóteses estatísticas, confirmá-las e rejeitá-las.
Não arrisque seu dinheiro
Estatística é uma disciplina científica independente que tem muitas armadilhas, quando coisas intuitivamente claras devem de fato ser interpretadas de forma diferente do que parece para nós. Portanto, quanto mais dinheiro você gasta em canais de tráfego pagos, mais você corre o risco de interpretar mal os dados da amostra estatística. Portanto, é melhor terceirizar essas atividades para profissionais.
